Translate

piątek, 17 marca 2017

Fakty i mity na temat content marketingu

W dzisiejszym wpisie zajmiemy się omówieniem popularnych mitów na temat content marketingu. Zacznijmy jednak od początku i zadajmy sobie pytanie czym tak w ogóle jest ,,content marketing"? Otóż według definicji  jest to pewna strategia, która polega na pozyskiwaniu klientów poprzez publikację atrakcyjnych lub też przydatnych treści które skierowane są do ściśle określonej grupy odbiorców.


Jednak ta definicja nie jest tak do końca trafna, gdyż można by pomyśleć, że content marketing to jedynie artykuły. I rzeczywiście odgrywają one ogromną rolę w tym rodzaju marketingu ale nie są jedyną formą jaką można wykorzystać do promocji.
Do content marketingu można przecież również zaliczyć infografiki, filmy, raporty czy też nagrania głosowe.


Co również może być dla niektórych interesujące według przeprowadzonych badań artykuły wcale nie są zaliczane do najefektywniejszego modelu prezentowania treści. Najbardziej skuteczną metodą jest bezpośrednie prezentowanie treści na różnego rodzaju szkoleniach czy też konferencjach w których dana marka buduje świadomość swoich klientów.

Jednym z mitów związanych z content marketingiem jest stwierdzenie, że dobre treści zawsze same się wypromują.
Można zainwestować naprawdę dużo w przygotowanie merytorycznej i atrakcyjnej dla klienta treści ale nie gwarantuje to nigdy sukcesu. Nie można brać za pewnik, że coś co w teorii ma szansę stać się hitem musi nim się okazać w rzeczywistości.


Treści które same się rozprzestrzeniają w internecie zawdzięczają swoją viralowość zazwyczaj zwyczajnemu szczęściu i w większości nie były planowane jako marketingowa akcja. Za przykład mogą posłużyć amatorskie filmiki nagrywane telefonem komórkowym które bardzo łatwo wykonać a mimo to często zyskują duże zainteresowanie w sieci.

Z tego też względu treściom tworzonym w marketingowym celu należy pomóc z promocją ( w końcu jak sama nazwa wskazuje mamy do czynienia z treścią - contentem jak i działaniami promocyjnymi - marketing ). Tutaj do akcji wchodzą praktyki marketingowe takie jak pozycjonowanie, marketing szeptany czy też reklama typu PPC.


Kolejny mit dotyczy oczekiwań odnośnie natychmiastowych wyników i licznych pretensji nie świadomych działania tego rodzaju marketingu klientów. Bardzo często oczekuje się, że content marketing przyniesie natychmiastowy wzrost sprzedaży. Nie można jednak tego utożsamiać z tego rodzaju profitami ponieważ nie jest to kampania landing page gdzie cała akcja skierowana jest na zachęcenie do zakupu danego produktu.
Content marketing to forma tworzenia i pielęgnowania długotrwałej relacji z klientami. Publikacja reklamowych treści ma za zadanie budować świadomość danej marki i  kreować jej wizerunek.
Dobre treści tworzą atmosferę sprzyjającą do powrotu klientów na nasze strony i udostępniania danych informacji dalej, w naturalny sposób.

Źródło - opracowanie własne E-prom

piątek, 10 marca 2017

Rozpocznij przygodę z blogosferą - czyli o znaczeniu nazwy bloga słów kilka

Dzisiejszy wpis kierujemy do osób które swoją przygodę z blogowaniem dopiero zamierzają rozpocząć i zastanawiają się nad założeniem swojego pierwszego bloga. Poradnik ten może okazać się również pomocny dla osób które migrują z jednej platformy blogerskiej na inną i zamierzają zmienić nazwę swojego serwisu.


Wydaje się to oczywiste ale musimy potwierdzić to na samym początku dla jasności - nazwa bloga ma spore znaczenie dla twojego sukcesu. Tak więc przed założeniem bloga warto poważnie zastanowić się nad tym jak będzie brzmieć jego nazwa.
Jeżeli wiążesz swoją przyszłość w jakiś sposób z blogowaniem to nazwa twojego bloga w pewien sposób będzie zawsze łączyła się z twoją osobą. Niech za przykład posłuży na przykład popularny obecnie degustator piwa, Pan Tomasz Kopyra, którego adres bloga jest właśnie prostym nawiązaniem do jego nazwiska.

Ponadto twoi czytelnicy nie zawsze będą przechodzić do publikowanych przez Ciebie treści z serwisów społecznościowych ale będą szukali Cię poprzez wyszukiwarkę Google wpisując po prostu kojarzącą im się nazwę. Przystępna i adekwatna nazwa bloga ułatwi również zapamiętanie twojej strony przez potencjalnych reklamodawców, którzy z upływem czasu będą chcieli nawiązać współpracę.

Jak zatem wybrać odpowiednią nazwę i adres bloga? Jeżeli twój blog ma zajmować się popularnymi ostatnio tematami jak moda czy też trening to od początku będziesz miał niestety pod górkę. Z racji ciągłego wzrostu ilości blogerów zapewne większość domen kojarzących się z popularną tematyką będzie już zajęta i niedostępna do kupienia. Zwłaszcza, że utarło się, że aby w blogosferze odnieść sukces twoja domena musi mieć końcówkę .pl. Wydaje się to naturalne i logiczne, jednak doświadczenie pokazuje, że nawet domena .pl wcale nie gwarantuje odniesienia sukcesu - liczy się przede wszystkim ciekawa treść i regularne publikacje. Jeżeli masz zatem możliwość to warto rozważyć również domeny z końcówką .com w przypadku gdy .pl jest już zajęte.


Kwestie końcówki domeny mamy już za sobą pora więc na samą nazwę. Radzimy tutaj kierować się prostotą i postawić na krótką i raczej łatwą do zapamiętania nazwę bloga kojarzącą się z daną tematyką. Jeżeli jednak nawet tutaj trudno Ci odnaleźć wony adres to może warto zastanowić się nad sygnowaniem bloga własnym imieniem i nazwiskiem? Tego typu podejście jest bardzo pozytywne z wielu względów. Po pierwsze ludzie będą mocno kojarzyć bloga właśnie z twoją osobą a ty poprzez jego rozwijanie budujesz swoją własną markę w internecie. Niestety nie wszyscy mogą tak bezproblemowo zastosować tego rodzaju nazwę. Osoby z popularnym imieniem i nazwiskiem jak Jan Kowalski będą miały bardzo utrudnione zadanie. Jeżeli jednak twoje imię i nazwisko nie jest nad wyraz popularne a do tego stosunkowo krótkie to jego użycie do nazwy bloga będzie znakomitym pomysłem.

Jeżeli pozwalają na to finanse to można również rozważyć odkupienie domeny z kilku letnią historią w wyszukiwarce - od razu pozwoli to na lepsze pozycjonowanie waszego bloga. Warto tutaj jednak zwrócić uwagę aby dany adres posiadał dość bogatą historię wpisów, ponieważ w przeciwnym wypadku tego rodzaju inwestycja będzie zwyczajnie nie opłacalna.

I na koniec pytanie do tych z was którzy już posiadają bloga - czym kierowaliście się podczas wyboru jego nazwy?

Źródło - opracowanie własne E-prom
Zdjęcia - zakładka ,,Nasze realizacje" strony www.e-prom.com.pl

piątek, 3 marca 2017

Projektowanie katalogu produktów - poradnik

Mimo iż żyjemy w erze internetu i silnie rozwiniętego rynku e-commerce nie oznacza to jednak, że całkowicie na znaczeniu straciły tradycyjne formy prezentowania oferty produktowej. Katalogi produktów w formie papierowej to nadal bardzo ważny element zabiegania o klienta i jeżeli jest na prawdę dobrze zaprojektowany i wykonany potrafi nie tylko znacząco podnieść wizerunek firmy ale również zachęcić klientów do skorzystania z oferowanych usług. Aby jednak katalog mógł wywołać tego rodzaju efekt na oglądających go osobach należy przy jego tworzeniu i projektowaniu pamiętać o kilku ważnych zasadach. Dzisiaj zajmiemy się właśnie omówieniem kilku z nich.


Zanim zatem przystąpisz do tworzenia katalogu musisz usiąść i poważnie zastanowić się co ma być jego zawartością. Czy zamierzasz zaprezentować cały asortyment oferowanych przez siebie produktów czy też może wolisz skupić się na danej części. Zawężenie oferty najczęściej stosowane jest w przypadku sezonowych produktów lub też gdy na rynku debiutuje zupełnie nowa linia produktów. Zamieszczenie w katalogu wszystkich produktów wymaga logicznego ich posegregowania, natomiast w przypadku prezentowania części oferty zyskujemy dodatkowe miejsce na bardziej bogaty opis.

Kolejnym bardzo istotnym elementem jest sposób prezentacji danych treści. Najczęściej można spotkać się z monotonną i mało atrakcyjną formą prezentacji produktu która w największej ilości przypadków jest efektem użycia złej jakości zdjęć. Musicie pamiętać, że małe lub zbyt niewyraźne zdjęcia jedynie zniechęcą klientów do zapoznania się z waszą ofertą. Nie należy jednak przesadzać w drugą stronę i oprzeć cały katalog jedynie na zdjęciach.
Sukcesem udanego katalogu jest również przejrzystość treści. Należ zwrócić szczególną uwagę aby wszystkie informacje były czytelne i jasno oddzielone od siebie tworząc logiczną całość. W celu osiągnięcia takiego efektu czasami trzeba zdecydować się na powiększenie objętości samego katalogu lub też ograniczyć ilość produktów.

Niemniej ważne jak wspomniane wcześniej wysokiej jakości zdjęcia jest rzetelny i profesjonalnie przygotowany opis samego produktu. Należy zawsze pamiętać o umieszczeniu istotnych parametrów technicznych oraz podkreślić unikalny charakter danego towaru i skupić się na korzyściach z jego posiadania. Unikajcie również przesadnie długich opisów oraz stosowania zbyt małej czcionki. Wystrzegajcie się również za wszelką cenę błędów gramatycznych czy też stylistycznych.

Jeżeli będziecie już mieć zaprojektowany cały katalog to pozostaje jedynie zdecydowanie się na odpowiednią formę jego druku. Nawet najlepszy projekt może nie przynieść pożądanego efektu jeżeli zostanie wydrukowany na kiepskiej jakości papierze.

Źródło - opracowanie własne E-prom
Zdjęcia - zakładka ,,Nasze realizacje" strony www.e-prom.com.pl

piątek, 24 lutego 2017

Jak zaprojektować dobry logotyp, który zapadnie ludziom w pamięć?

Chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że logotyp to bardzo ważna część marketingu każdej szanującej się firmy. Te najbardziej popularne i najłatwiej rozpoznawalne zazwyczaj są bardzo minimalistyczne i wykonane przy użyciu niewielkiej ilości kolorów. Co jednak może dla niektórych wydawać się zaskakujące, zaprojektowanie takiego rodzaju logo wymaga bardzo dużego doświadczenia oraz wyczucia i jest o wiele trudniejsze od projektu który będzie stawiał na efekciarstwo. W dzisiejszym wpisie postaramy się zatem podpowiedzieć wam jak prawidłowo stworzyć logotyp oraz czego unikać podczas procesu kreacyjnego.



Bez względu dla jakiego rodzaju firmy projektowane będzie logo należy zawsze przestrzegać trzech podstawowych zasad, którymi odznaczają się wszystkie ponadczasowe logotypy.
Po pierwsze - prostota. Minimalistyczny projekt sprawi, że logo będzie łatwo rozpoznawalne i równie szybko zapadnie w pamięć odbiorcom.
Druga zasada to rozpoznawalność - który jest konsekwencją prostoty z punktu pierwszego. Trzecia cecha to ponadczasowość. Logo które będzie najbardziej uniwersalne pod względem projektu ma szansę przetrwać próbę czasu i nawet za 50 lat wzbudzać takie same pozytywne emocje jak w momencie premiery.


Przejdźmy jednak do nieco bardziej szczegółowych zasad tworzenia dobrego logo. Zapamiętaj aby nie używać do jego tworzenia więcej niż 3 kolorów. Jak pokazuje historia nie możliwym jest stworzenie wybitnego logotypu który miałby więcej niż trzy kolory. Radzimy również unikać zbyt jaskrawych kolorów oraz ponurych barw.
Kolejna porada dotyczy krojów pisma użytych do stworzenia logo. Tutaj także wskazany jest umiar i zaleca się nie przekraczanie liczby dwóch krojów na dane logo.

Warto również w tym miejscu zaznaczyć, że dla firm o dynamicznym charakterze lepiej postawić na czcionki o ostrych liniach, podczas gdy na przykład logotypu firm z sektora bankowego dużo lepiej prezentować się będą w czcionkach o spokojnych liniach.

Pamiętaj również o eliminacji zbędnych elementów. Jeżeli widzisz, że jakiś element logo może zostać usunięty to się go pozbądź. Na pewno pomoże to w odbiorze całości.
Warto również przetestować to jak logo będzie prezentować się w odcieniach czerni i bieli lub też po odwróceniu kolorów. Dobrze zaprojektowane na pewno nie straci nic ze swego uroku po wykonaniu wspomnianych zabiegów.
Zalecamy również sprawdzić jak logo zachowuje się po zmniejszeniu - czy nadal pozostaje czytelne.
Upewnij się, że logo jest rozpoznawalne po zmniejszeniu

Przed przystąpieniem do projektowania logo dla danej firmy czy też marki dobrze jest wysłuchać ludzi związanych z daną branżą. Tworzone logo powinno być ściśle związane z wartościami jaki reprezentuje dany biznes.

Radzimy również nie opierać się na już stworzonych logotypach które poddane zostaną jedynie drobnej modyfikacji - lepiej postawić na oryginalny projekt. Tak zaprojektowane logo nie tylko będzie kojarzyć się potencjalnym odbiorcom z oryginałem ale również może przynieść wam negatywny odbiór w postaci pozwu prawnego od właścicieli znaku którym się inspirowaliście.






Zachęcamy również do unikania ślepego podążania za aktualnie panującymi trendami na projekty logo - lepiej jest włożyć więcej pracy w ponadczasowy projekt.



Na sam koniec mamy dla was poradę typowo techniczną - aby wszelkiego rodzaju logotypy zawsze projektować jako grafikę wektorową. Dzięki czemu będziecie mieli możliwość łatwej zmiany skali waszego projektu bez żadnej utraty jakości.

Źródło - opracowanie własne e-prom
Zdjęcia - strona nasze-realizacje www.e-prom.com.pl

piątek, 17 lutego 2017

Prawidłowo zaprojektowana ulotka reklamowa - poradnik i nasze realizacje

Ulotka reklamowa to nadal jeden z bardziej skutecznych sposobów dotarcia do klientów. Jednak mało czytelna czy też wydrukowana na byle jakim papierze ulotka zamiast przyciągnąć uwagę wywoła z goła odwrotny efekt. W dzisiejszym wpisie podpowiemy wam jak powinna być zaprojektowana wzorcowa ulotka.


Przystępując do tworzenia ulotki reklamowej należy odpowiedzieć sobie na szereg pytań aby wiedzieć jaką ulotkę zamierzamy w ogóle stworzyć. Pierwszym i chyba oczywistym pytaniem jest - po co tak naprawdę potrzebujemy ulotki. To od tej odpowiedzi będzie zależeć sama treść oraz dopasowany do niej wygląd ulotki. Przestrzegamy również przed umieszczaniem na ulotce zbyt dużej liczby informacji. Dobrą praktyką jest skupienie się na wyodrębnieniu konkretnej oferty czy też asortymentu. Istotne jest również wyraźne zaznaczenie danych kontaktowych oraz adresu strony internetowej.

Następnie należy zastanowić się do kogo skierowana ma być ulotka reklamowa. Mając z tył głowy grupę docelową łatwiej będzie można dopasować projekt graficzny całości. Kolorystyka, zdjęcia oraz użyta czcionka musi odpowiadać osobom, które ulotkę będą miały w rękach. Bez względu jednak na to do kogo trafi ulotka zawsze pamiętaj aby nie używać więcej niż dwóch fontów a w celu uwypuklenia jakiś treści posłuż się pogrubieniem lub też kursywą. Da to lepszy efekt niż kilka czcionek na jednej stronie.

Projektując ulotkę musisz również podjąć decyzję o tym czy ma ono zawierać jedno, duże zdjęcie które przykuje od razu uwagę odbiorcy czy też zdecydować się na kilka mniejszych które natomiast pozwolą lepiej zobrazować omawiane przez ciebie na ulotce treści.
Format samej ulotki to też istotna kwestia. Jak zapewne wiecie można spotkać praktycznie każdy dostępny rozmiar - od bardzo dużych do naprawdę malutkich. Jeżeli twój budżet jest niezbyt wielki to lepiej wybrać standardowe rozmiary jak A5 czy też DL lub A7. Jeżeli jednak budżet nie stanowi problemu to nic nie stoi na przeszkodzie abyś wyróżnił się z tłumu i postawił na własny format ulotki. Może postawisz na niebanalny styl i twoja ulotka będzie mieć kształt okręgu?
Oprócz rozmiaru bardzo istotny jest papier na którym drukowana będzie ulotka. W końcu w przypadku tego medium reklamowego doznania wzrokowe i dotykowe są najważniejsze. Dlatego radzimy aby upewnić się, że papier na którym mają zostać wykonane ulotki będzie odpowiedniej jakości. Pamiętaj, że zły papier może popsuć nawet najlepiej zaprojektowaną graficznie ulotkę. Standardem w przypadku ulotek jest papier o gramaturze do 350 g/m2.

Na sam koniec przestrzegamy przed literówkami. Przed oddaniem ulotki do druku należy przyjrzeć się jej kilkakrotnie, a najlepiej poprosić kogoś znajomego o świeże spojrzenie na całość. Pozwoli to wyeliminować ewentualne niedopatrzenia i błędy.





Jeżeli jednak nie czujesz się na siłach aby samemu zająć się przygotowaniem ulotki to dobrze powierzyć to zadanie profesjonalistom - takim jak my!

Źródło - opracowanie własne e-prom
Zdjęcia - strona nasze realizacje e-prom.com.pl