Translate

Jakich technik z zakresu Black Hat SEO unikać?

Wśród wszystkich technik pozycjonerskich istnieją również takie uważane za nieuczciwe. Nazywa się je potocznie technikami black hat SEO. Jeżeli zostaną one wykryte przez algorytmy wyszukiwarki Google to możecie spodziewać się bardzo dotkliwych kar w postaci spadku pozycji lub całkowitego usunięcia witryny z wyników wyszukiwania. W niniejszym poradniku postaramy się wam zatem przedstawić techniki black hat SEO jakich należy stanowczo unikać podczas pozycjonowania.


Zacznijmy od tego, że techniki black hat SEO to praktyki których celem jest osiągnięcie lepszych pozycji w wyszukiwarce, ale jednocześnie są one niezgodne z wytycznymi Google dla webmasterów. Stosowanie tego rodzaju technik może w krótkiej perspektywie czasu przynieść pewne korzyści jednak długofalowo mogą one spowodować drastyczne spadki w pozycjach strony. W ekstremalnych przypadkach witryna może nawet zostać całkowicie usunięta z wyników wyszukiwania.

Jakich zatem działań z zakresu black hat SEO należy się wystrzegać? Otóż z całą pewnością należy unikać upychania słów kluczowych, szczególnie w opisach meta description. Może to bowiem przynieść efekt odwrotny od zamierzonego. Słowa kluczowe nie powinny być również przesadnie używane w nagłówkach jak i nazwach plików graficznych. Trzy lub cztery powtórzenia frazy kluczowej to absolutne maksimum.

Kolejnym działaniem z zakresu black hat SEO jest kopiowanie treści pochodzących z innych stron. W takim wypadku Google może nanieść srogie sankcje, jeżeli wykryje iż treści zostały skradzione z innej strony. Co istotne algorytmy Google są już w stanie analizować również to czy treści multimedialne nie pochodzą z innych stron.

Innym zjawiskiem wpisującym się w nieuczciwe techniki pozycjonerskie jest ukrywanie tekstu na stronie. Mowa tutaj o umieszczeniu tekstu czy też odnośników poza wyświetlanym obszarem lub użycie małej czcionki czy też takiej zlewającej się z tłem.

Ostatnim omawianym przez nas działaniem black hat SEO jest cloaking. Chodzi tutaj o prezentowanie zupełnie różnych treści robotom wyszukiwarki Google i klientom odwiedzającym stronę. Implementacja działań z zakresu cloakingu może w bardzo prosty sposób przyczynić się do całkowitego usunięcia strony z wyników wyszukiwania.

Na czym polega remarketing w Google Ads?

W czasach gdy walka o klienta jeszcze nigdy nie była tak zacięta liczy się każdy sposób na jego pozyskanie. Wahający się co do decyzji zakupowej klient okazje się być łakomym kąskiem dla sprzedawców. Jak jednak przekonać klienta do dokonania zakupu? Bardzo skuteczną metodą okazuje się tutaj remarketing, którego celem jest przypomnienie klientowi o ofercie, która jakiś czas temu go już zainteresowała. W niniejszej publikacji postaramy się zatem wytłumaczyć wam czym dokładnie jest remarketing i jak go wykorzystać w ramach kampanii Google Ads.


Zacznijmy zatem od zdefiniowania tego jak dokładnie działa remarketing. Otóż klient po wejściu na stronę przegląda naszą ofertę ale nie dokonuje konwersji. Następnie podczas przeglądania innych stron napotyka reklamę dokładnie tych produktów jakie zainteresowały go na waszej stronie. Klikając w baner reklamowy przechodzi do strony z produktem i dokonuje konwersji. Tak w wielkim skrócie można opisać działanie remarketingu.

Skuteczność takiej formy reklamy zależy jednak w dużym stopniu od tego jak skuteczna będzie reklama oraz do kogo trafi. W ramach kampanii remarketingowej Google Ads możliwe jest bowiem wprowadzenie pewnego podziału użytkowników ze względu na czynność jaką wykonali oni na danej stronie. Może to być zatem porzucenie koszyka na etapie zakupowym, przebywanie na stronie przez określony czas, przeglądanie produktu ale nie dodanie go do koszyka czy też dokonanie zakupu jakiś czas temu. Taka segmentacja pozwala dokładnie dobrać typ reklamy i rodzaj przekazu do docelowej grupy.

Istotne jest również to, że w ramach Google Ads mamy dostęp do kilku rodzajów remarketingu oprócz standardowej reklamy graficznej. Mowa tutaj chociażby o remarketingu dynamicznym. Ten rodzaj najlepiej sprawdza się w przypadku sklepów internetowych. Użytkownikowi prezentowane są bowiem konkretne produkty które interesowały go w przeszłości.

Drugi rodzaj to reklamy remarketingowe w wyszukiwarce. Pojawią się one gdy dany klient wpisze w oknie wyszukiwarki słowo kluczowe powiązane z waszymi produktami lub usługami. Przydatny okaże się też remarketing w formie wideo. Jeżeli prowadzicie kanał na YouTube to możecie prezentować reklamy produktów subskrybentom swojego kanału.

Skoro znamy już typy remarketingu to teraz przedstawmy jego zalety. Pierwszym jest olbrzymi zasięg takowych kampanii w ramach Google Ads. Kolejny to możliwość precyzyjnego kierowania reklam do klientów, dzięki czemu zwiększa się szansa na dokonanie przez nich konwersji. Niezaprzeczalną zaletą jest również możliwość śledzenia rezultatów takiej reklamy oraz bardzo elastyczna możliwość kontrolowania wydatków.

W jaki sposób zwiększyć konwersję w sklepie internetowym?

Walka o klienta w obecnych czasach wysokiej konkurencji przybiera różne formy. Od ciągłego zmniejszania ceny po oferowanie licznych dodatkowych korzyści. Każdy sposób na przyciągnięcie do siebie klienta jest na wagę złota. Bolączką wielu sklepów internetowych jest niski współczynnik konwersji. Co bowiem z tego, że daną stronę odwiedza duża liczba klientów jeżeli tylko garstka z nich decyduje się na dokonanie zakupu. W tym artykule postaramy się zatem podpowiedzieć wam w jaki sposób można poprawić konwersję w sklepie www.


Pierwszym krokiem do poprawy konwersji powinno być sprawdzenie czy strona sklepu internetowego jest dostatecznie szybka. Czas ładowania się strony ma bowiem olbrzymi wpływ na to czy klient zdecyduje się na zakup. W dobie urządzeń mobilnych każda sekunda opóźnienia może decydować o tym czy transakcja zostanie sfinalizowana. Oprócz tego czas ładowania ma również wpływ na SEO. Pozycjonowanie stron internetowych w dużym stopniu zależy bowiem od dobrej optymalizacji strony i jej szybkości ładowania.

Najczęściej wolne ładowanie się strony mogą powodować zbyt wielkie pliki graficzne oraz duża ilość skryptów umieszczonych na stronie. Remedium na taki stan rzeczy może być ich kompresja oraz wykorzystanie plików cache.

Częstym powodem niskiej konwersji jest również błędne działanie sklepu. Możemy być czasami nawet nieświadomi, że na którymś etapie składania zamówienia klient może mieć spore problemy. Czy to w postaci błędów czy też niejasnych instrukcji jakie pojawiają się na ekranie przeglądarki. Należy zatem dokładnie sprawdzić stroną pod kątem błędów. Przetestować działanie sklepu na różnych przeglądarkach oraz urządzeniach mobilnych takich jak smartfony czy też tablety.

Na obniżenie konwersji może mieć również wpływ łatwość wyszukiwania znajdujących się na stronie produktów. Strona sklepu powinna być intuicyjna i przejrzysta a możliwość wyszukiwania łatwo dostępna. Jeżeli bowiem klient będzie miał problem ze zlokalizowaniem wyszukiwarki lub też nie będzie ona działać poprawnie to możemy być niemal pewni, że nie zdecyduje się ona na finalizację transakcji.

Na niski współczynnik konwersji przełożenie będzie mieć również to czy produkt w sklepie został przedstawiony w atrakcyjny sposób. Wysokiej jakości zdjęcia, zachęcające do zakupu opisy oraz dodatkowe materiały multimedialne to obowiązkowe elementy jeżeli zależy wam na wysokiej sprzedaży.

Na sam koniec warto wspomnieć jeszcze o jednym istotnym czynniku czyli kosztach dostawy. Powinny być one zawsze dobrze widoczne i od razu przedstawione klientowi. W przeciwnym wypadku, jeżeli o kosztach dostawy klient dowie się dopiero na etapie finalizacji zamówienia może zwyczajnie z zakupu zrezygnować co obniży współczynnik konwersji.

Jak tworzyć skuteczne opisy produktów w sklepie www?

Wielu przedsiębiorcom wydaje się, że stworzenie opisu sprzedawanych produktów to bardzo łatwe zadanie. Cóż może być bowiem trudnego w dodaniu kilku linijek tekstu, specyfikacji technicznej czy też zdjęcia. Jak się okazuje jest to bardzo mylne podejście do tematu. Opis produktu to bowiem potężne narzędzie, które pozwala przekonać klientów do dokonania zakupu właśnie w waszym sklepie internetowym.
Jak zatem stworzyć opis który będzie naprawdę skuteczny? Otóż trzeba trzymać się kilku zasad. Na pewno opis produktu powinien być stosunkowo prosty, nastawiony na konkret ale pod żadnym pozorem nie może być nudny. Sztuka tworzenia dobrego opisu polega na przedstawieniu informacji w sposób zachęcający do zakupu. W tym celu zaleca się unikać banalnych stwierdzeń opiewających dany produkt jako najlepszy na rynku. Tego rodzaju slogany pojawiają się na każdym kroku i nie mają już żadnej siły oddziaływania na klienta. Kluczowe jest tutaj przedstawienie czym dany produkt wyróżnia się na tle konkurencji.

Posługując się tego rodzaju językiem trzeba też mieć na uwadze to aby nie przesadzić. Wasz komunikat odnośnie wyjątkowości danego towaru musi być prosty i klarowny. Klient musi mieć możliwość zrozumienia od razu o co dokładnie chodzi. Unikać należy skomplikowanych zwrotów czy też wysublimowanego słownictwa. Piszcie cały czas z wykorzystaniem języka korzyści. Starajcie się po prostu uświadomić klientowi jakie korzyści przyniesie mu skorzystanie właśnie z tego produktu podając na przykład realne przykłady lub zastosowanie.

Opis produktu powinien być też zoptymalizowany pod kątem SEO. Pozycjonowanie stron internetowych to podstawa obecnie w branży e-commerce i opisy produktów powinny uwzględniać wytyczne SEO. W tym celu trzeba postarać się aby zarówno tytuł jak i sam opis produktu zawierał słowa kluczowe związane z danym towarem. Również długość opisu produktu jest bardzo istotna. Powinno się przyjąć iż dobry jakościowo opis zawierać powinien co najmniej tysiąc znaków.


Dodatkowo warto postawić na wzbogacenie opisu produktu o dodatkowe treści które przyciągną uwagę potencjalnego klienta. Mowa tutaj o wszelkiej jakości certyfikatach danego produktu czy też infografikach prezentujących funkcjonalność sprzedawanego towaru. Wszelkie elementy graficzne oddziałują bowiem znacznie mocniej na wyobraźnię klienta.

W jaki sposób promować sklep www?

Coraz więcej drobnych przedsiębiorców decyduje się na postawienie własnego sklepu internetowego. Nie ma w tym nic dziwnego. Wszelkie dane jasno bowiem wskazują, że rynek e-commerce rośnie z roku na rok. Każdy właściciel chciałby zatem zabrać dla siebie odrobinę tego przysłowiowego ,,tortu". Sam sklep www to jednak nie wszystko. Musi być on odpowiednio widoczny w sieci i zaistnieć w świadomości klientów. W związku z tym w poniższym artykule podpowiemy wam w jaki sposób promować sklep internetowy.


Pierwszym krokiem w kierunku promocji strony powinno być o odpowiednie zoptymalizowanie strony pod kątem SEO. Pozycjonowanie stron www ma bowiem olbrzymi potencjał i może zapewnić stały dopływ nowych klientów. Większość użytkowników internetu interesujących ich produktów szuka najpierw w wyszukiwarce Google. Jeżeli zatem uda się Państwu uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarki na frazy kluczowe związane z prowadzonym biznesem to wzrost przychodów jest niemal pewny.

Na pozycjonowanie strony składa się kilka aspektów. Od jej optymalizacji czyli zadbania o odpowiednio szybki czas wczytywania, przejrzysty układ, łatwość użytkowania i wysokiej jakości treści aż po pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych prowadzących do głównej strony sklepu.

Kolejną metodą przydatną w promowaniu sklepu internetowego jest wykorzystanie newsletteru. Odpowiednio przygotowana kampania mailingowa może bowiem zdziałać cuda. Zwłaszcza jeżeli zadbamy o to aby treść wiadomości była spersonalizowana pod danego klienta. Wtedy prawdopodobieństwo, że klient zareaguje na wysłaną do niego wiadomość jest naprawdę bardzo wysokie. Za pomocą newslettera warto również informować klientów o wszelkiego rodzaju akcjach promocyjnych lub też zachęcać do skorzystania z wprowadzonych na dane produkty zniżkach.

W promocji sklepu www przydatne okazuje się również postawienie na firmowego bloga. Blog to bowiem obecnie jeden z najchętniej czytanych przez internautów formatów w sieci. Należy tutaj postawić na wysokiej jakości treści które będą przydatne dla potencjalnych czytelników. Pozwoli to zbudować wam pozycję eksperta z danej dziedziny oraz zgromadzić wokół siebie oddaną grupę odbiorców.

Dla przedsiębiorców którym zależy na szybkim wypromowaniu swojego sklepu polecamy natomiast inwestycję w Google Ads. Płatne reklamy Google to bowiem jeden z bardziej skutecznych sposobów na pozyskanie klientów w bardzo krótkim czasie. Istotne jest, że sami możemy sprecyzować jak duże koszty takowej reklamy jesteśmy w stanie ponieść i do jakiej konkretnej grupy odbiorców chcemy dotrzeć. Na uwagę zasługuje również fakt, że ta forma reklamy daje możliwość bardzo dokładnego obserwowania jej efektów i mierzenia przynoszonych korzyści.