Translate

Typy treści jakie można wykorzystać w internetowym marketingu

Chyba wszystkie osoby zajmujące się publikowaniem treści w internecie przyznają, że liczy się umieszczenie zróżnicowanego contentu. Dzisiaj zajmiemy się zatem przedstawieniem rodzajów treści jakie pomogą Ci osiągnąć zakładane przez ciebie cele marketingowe.

Pierwszym i chyba obecnie najbardziej rozpowszechnionym typem są teksty poradnikowe. Skąd wynika ich popularność? Otóż można je zastosować praktycznie w każdej gałęzi biznesu. Poradniki mogą być tworzone pod kątem jakiegoś konkretnego zagadnienia lub też stworzyć z nich całą serię dotyczącą różnego rodzaju tematów. Dzięki poradnikom można realizować takie cele marketingowe jak link building ( czyli zdobycia linków z innych stron ) czy też wsparcie sprzedaży.

Kolejnym typem publikowanych treści są listy. Są one bardzo wygodne dla czytelników ze względu na swoją przystępność. Wystarczy zapoznać się z tytułem i kolejnymi punktami listy aby mieć ogólny pogląd o danym zagadnieniu. Dlatego tak duży powodzeniem cieszą się wszelkie artykuły typu top 5, top 10 itd.
Listy mogą mieć zarówno charakter ekspercki i wyczerpująco omawiać dany temat lub też być zwyczajnie rozrywkowe i zajmować się treściami związanymi z show biznesem czy mediami.
Za pomocą list najlepiej realizować takie cele marketingowe jak rozszerzanie zasięgu oraz angażowanie potencjalnych użytkowników.

Innym gatunkiem publikowanych treści jest tak zwany evergreen content, czyli treści które mają bardzo długi termin przydatności do użycia i praktycznie nigdy się nie starzeją więc można je publikować praktycznie zawsze. Do evergreenów można zaliczyć wszelkiej maści wywiady, słowniki pojęć czy na przykład przepisy kulinarne. Warto zatem od czasu do czasu na swoim blogu czy też stronie publikować tego rodzaju ponadczasowe treści, które cały czas będą generowały ruch. Evergreen content może przysłużyć się zarówno do link buildingu jak i pozycjonowania SEO.

Kolejnym z omawianych tutaj typów treści będą aktualności i newsy czyli całkowite przeciwieństwo tego o czym wspominaliśmy przed chwilą. Są one wstanie wygenerować bardzo duży ruch jednak nie zawsze przekłada się to na dobre realizowanie celów marketingowych. Dlatego decydując się na tego typu rodzaj publikacji należy bardzo uważać.

Na sam koniec zostawiliśmy recenzje i wszelkiego rodzaju testy. Jeżeli wiesz czym głównie interesują się klienci w twojej ofercie przedstaw rzetelną recenzję tego właśnie produktu. Poprzez publikację recenzji możesz zarówno budować zaufanie do swojej marki, zyskiwać odnośniki do strony ( link building ) jak i zyskiwać większy zasięg w mediach społecznościowych.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Jak dobrać słowa kluczowe pod względem pozycjonowania i reklam

Pomyślicie sobie zapewne, że wybór słów kluczowych to przysłowiowa ,,bułka z masłem" i każdy kto potrafi logicznie myśleć nie będzie miał zbyt wielkiego problemu z ich wyborem. Aby jednak dobrać słowa kluczowe w optymalny sposób i wykorzystać w pełni możliwości jakie dają musisz włożyć w cały proces nieco czasu i gruntownie przeanalizować wiele czynników. Postaramy się wam zatem dzisiaj przybliżyć jak powinien wyglądać proces dobierania słów kluczowych.

Tradycyjnie na samym początku wypadałoby zebrać wszelkie niezbędne informacje przed przystąpieniem do działania. Jak sami dobrze wiecie różne strony internetowe mają różny charakter i są bogate w innego rodzaju treści. Dlatego też na przykład w odniesieniu do strony firmowej zaczniemy od opisania firmy i jej usług i to na tej podstawie będziemy starać się wybrać pierwsze słowa kluczowe. W przypadku dziedzin takich jak e-commerce podstawowym działaniem będzie wyszczególnienie kategorii i samych produktów aby na tej podstawie ustawić słowa kluczowe. Warto na tym etapie również poszukać synonimów zebranych słów jak i wyrazów bliskoznacznych.

Tak powstałą wstępną listę słów kluczowych można w bardzo prosty sposób rozszerzyć stosując na przykład mikser słów.
Warto też skorzystać z dedykowanych narzędzi to wyboru słów kluczowych. Już same wyszukiwarki są wstanie nakreślić jak dobierać słowa kluczowe. Wpisane w wyszukiwarkę pewnej frazy owocuje bowiem kilkoma podpowiedziami czy aby na pewno nie szukamy innego sformułowania. Bardzo przydatne będzie skorzystanie z narzędzia jakie oferuje wyszukiwarkowy gigant czyli Google i jego Planer słów kluczowych. Narzędzie to jest w stanie zaproponować odmiany wpisanych słów, słowa bliskoznaczne oraz oszacować popularność danego wyrażenia w wynikach wyszukiwania.

Masz już zatem dość bogatą liczbę słów kluczowych jednak zawsze możesz je poszerzyć dokonując na przykład analizy stron konkurencji.

Kiedy mamy już tak przygotowaną listę ze słowami kluczowymi musimy przystąpić do procesu segregacji pod pewnymi względami. Pomocne w tym będą takie aspekty jak charakterystyka rynku w którym operujesz, grupa docelowa do której zamierzasz trafić oraz oczywiście zakładany budżet. Teraz będziesz mógł spojrzeć na dane słowa kluczowe pod względem popularności czyli tego jak często dana fraza jest wyszukiwana, jej kosztowności czyli ceny za kliknięcie oraz efektywności.



Po tym etapie możesz już przystąpić do wdrożenia słów kluczowych. Nie możesz jednak zapomnieć o testowaniu ich efektywności. Analiza i usprawnianie kampanii pozycjonerskiej czy też reklamowej to jeden z podstawowych elementów sukcesu w tej branży. Musisz zatem przyjrzeć się czy zakładane cele zostały osiągnięte w stosunku do danych słów kluczowych czy też może należy skupić się na zmianach ( dodanie słów kluczowych o mniejszej popularności, zmniejszeniu ilości słów kluczowych itd ).

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Narzędzia, które będą pomocne w pracy każdego marketingowca

Marketing to taka dziedzina w której bardzo ważne jest śledzenie bieżących trendów i znajomość rynkowej sytuacji. Dawniej zadanie bycia na bieżąco było utrudnione ze względu na brak odpowiednich narzędzi służących do tego. Obecnie jednak sytuacji pod względem marketingu internetowego jest zgoła odmienna i każdy może mieć dostęp do pokaźnej liczby statystyk i innych niezbędnych danych. Na podstawie tego rodzaju treści można później podjąć właściwe działania reklamowe, które przełożą się na wymierne wyniki i korzyści. Dzisiaj postaramy się zatem omówić kilka narzędzi, które z pewnością będą pomocne w pracy każdego marketingowca.


Chyba najbardziej znanym i rozpoznawalnym narzędziem służącym obecnie do analizy jest Google Analytics. Jego wdrożenie należy raczej do prostych rzeczy jednak aby odpowiednio skonfigurować całość niezbędna będzie pewna głębsza wiedza. Dane zbierane przez narzędzie Google muszą być dobrej jakości aby można było później wyciągnąć z nich właściwe wnioski.

Dzięki Google Analytics możemy zdobyć informacje między innymi o profilu naszych odbiorców oraz tego jak zachowują się oni na stronie pod wpływem danych treści. Analytics to także śledzenie konwersji czyli realizacji celów jakie ma realizować dana strona.
Ponadto Google Analytics daje możliwość zintegrowania z innymi narzędziami Googla jak na przykład Google Search Console i Google AdWords.

Kolejnym przydatnym narzędziem jest HotJar. Jego zadaniem jest nagrywanie sesji użytkowników przebywających na danej stronie a następnie ich odtworzenie. Daje nam to bardzo dokładny wgląd na to jak zachowują się użytkownicy odwiedzający daną stronę. Narzędzie to wyposażono też w możliwość zaplanowania pewnych ścieżek czy też sekwencji a następnie mierzenia tego w jakim stopniu osoby odwiedzające stronę wpasowują się w zadane kryteria.

Innym programem, który może okazać się bardzo pomocny jest FastTony.es. Narzędzie to służy do precyzyjnego targetowania reklam na platformach takich jak Facebook oraz Instagram. Jest to dużo bardziej rozbudowane narzędzie od tego co standardowo oferuje panel Facebook Ads i pozwala dowiedzieć się jak wyglądają różnicę między naszymi fanami a osobami odwiedzającymi fanpage i samymi kupującymi.




Na sam koniec zostawiliśmy narzędzie o nazwie Sentione, które służy do monitoringu internetu. Dzięki niemu można z dużą łatwością śledzić aktywność internautów jak i dowolnych fraz. Pozwala to dogłębnie sprawdzić na jakie temat i za pomocą jakich kanałów rozmawiają w danym czasie internauci.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Jak skutecznie prowadzić content marketing - poradnik

Chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że content marketing to obecnie jedna z najlepszych form marketingu. Według dostępnych statystyk content marketing powala zyskać nawet trzy-krotnie lepszą konwersję niż tradycyjne metody. Jednak konkurencja nie śpi i sami odbiorcy również stali się nieco bardziej wymagający skoro z każdej strony zalewani są różnego rodzaju treściami. Postaramy się wam zatem dzisiaj podpowiedzieć jak dobrze i skutecznie przeprowadzać działania z zakresu content marketingu.

Najważniejsze to określenie grupy docelowej do której chcemy skierować swoją kampanię. Jak mówi powiedzenie - jeżeli coś jest do wszystkiego to jest do niczego. W tym celu warto posłużyć się narzędziami analitycznymi jakie udostępnia nam między innymi samo Google czy też Facebook. Na podstawie tych danych musisz stworzyć najbardziej dokładny profil swojego odbiorcy z uwzględnieniem takich detali jak jego praca, zamiłowania czy też wyznawane wartości.

Kiedy już wiesz do kogo będziesz kierował przekaz pamiętaj o tym aby być w tym autentycznym i dostosuj język do swojego odbiorcy. Jeżeli zatem twój produkt skierowany jest do młodych klientów to staraj się swoim językiem nawiązywać do tego jak porozumiewają się najmłodsi. Nie przesadzaj jednak i staraj się być w tym jak najbardziej prawdziwy.

Zadbaj również o przejrzystość i transparentność swoich działań. W dobie walki Facebooka z fake newsami, które mogą tworzyć wszyscy uczciwość i pokazanie swojej uczciwości jest bardzo ważne. Przykładem takiego działania może być publikacja źródeł oraz udostępnianie swoich wyników finansowych w ekstremalnych przypadkach.

Ze wspomnianą transparentnością wiąże się też bezpośrednie rozdzielenie treści reklamowych od reszty contentu jaki publikujecie. Dlatego też bardzo wyraźnie oznaczajcie wszelkiego rodzaju współprace komercyjne.

Jeżeli korzystasz do content marketingu tylko ze swojej strony internetowej to masz ułatwione zadanie ponieważ to ty decydujesz co i jak. Jeżeli jednak wspomagasz się zamieszczaniem contentu przez media społecznościowe to musisz dostosować formę swoich materiałów do tego gdzie odbywa się ich publikacja. I tak na przykład Facebook promuje bardziej treści wideo i transmisje na żywo, podczas gdy Instagram wyraźnie wykazuje, że większym powodzeniem cieszą się zdjęcia na jasnym tle.


Bądź też cały czas aktywny i reaguj na feedback od twojej społeczności. Jeżeli pojawi się jakiś komentarz - odpowiedz natychmiast na niego. Pokażesz tym samym, że szanujesz zaangażowanie swoich odbiorców i cenisz ich wkład w dyskusję.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl