Translate

Skąd i w jaki sposób kierować ruch na stronie landing page

Landing page to nic innego jak prosta strona internetowa która ma na celu przekonać potencjalnego klienta do wykonania pewnej określonej czynności jak na przykład skorzystanie z oferty czy też zapisanie się do newslettera. Najczęściej strony typu landing page wykorzystuje się w kampaniach marketingowych. W dzisiejszym wpisie zastanowimy się skąd i w jaki sposób najlepiej kierować ruch na strony landing page.


Na samym początku zastanówmy się jednak po co tak w ogóle kierować większy ruch na landing page? Otóż jak wspomnieliśmy wcześniej zaletą tego rodzaju stron jest dużo skuteczniejsze przekonanie klienta do wykonania określonego działania, w odróżnieniu od standardowej strony gdzie uwagę użytkownika rozpraszają liczne odnośniki oraz cała masa treści. W przypadku landing page mamy jasno zadeklarowaną funkcję która już na pierwszy rzut oka przykuwa uwagę odwiedzających.

Tak więc jeżeli chcemy osiągnąć dużą konwersję założonego przez nas na landing page zadania to na pewno warto postawić na płatne wyniki wyszukiwania. Z pomocą przychodzą tutaj kampanie Google AdWords, które pokazują się użytkownikom podczas wpisania konkretnego słowa kluczowego w wyszukiwarkę.

Kolejnym sposobem na skierowanie ruchu na nasz landing page jest e-mail marketing. W tym celu w newsletterze umieszcza się w widocznym miejscu tak zwane ,,wezwanie do działania" ( call to action ) po którego kliknięciu adresat zostanie przeniesiony właśnie na landing page. Tego rodzaju technika okazuje się szczególnie efektywna jeżeli oferujesz na przykład klientom produkty w promocyjnej cenie czy też odebranie kuponu rabatowego.


Następną skuteczną metodą jest reklama Facebook Ads. Ten rodzaj reklamy posiada bardzo rozbudowane możliwości targetowania reklamy do danej grupy odbiorców dzięki czemu możesz osiągać naprawdę bardzo dobre rezultaty konwersji. Facebook Ads umożliwia więc targetowanie zarówno ze względu na położenie geograficzne, demograficzne czy nawet status związku.
Możliwe jest również sprecyzowanie wykształcenia czy miejsca pracy potencjalnych klientów - możliwości jest więc całkiem sporo.

Kierować ruch na landing page można też poprzez wpisy gościnne. Jeżeli zatem zajmujesz się również działaniami związanymi z content marketingiem pisząc na różnych forach czy portalach to możesz tam zamieścić odnośnik do swojego landing page'a. Tutaj też stawiasz na sprecyzowaną grupę odbiorców.








Na sam koniec zostawiliśmy przekierowanie ruchu z ogólnie pojętego social media. Nada się w tym celu zarówno profil na Facebooku czy Twitterze gdzie bez problemu udostępnisz link do landing page.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Skuteczna kampania mailingowa - poradnik dla początkujacych

Dzisiaj zajmiemy się omówieniem reklamy w formie e-mail marketingu. Na czym on tak w ogóle polega? Otóż tego rodzaju marketing można zaliczyć do jednego z bardziej skutecznych działań reklamowych, który dodatkowo jest relatywnie tani. W wielkim skrócie - e-mail marketing polega na przesyłaniu oferty handlowej czy też promocyjnej do odbiorców.


Zanim jednak przystąpicie do tworzenia swojej pierwszej kampanii mailingowej musicie mieć na uwadze, że będą was obowiązywać pewne kwestie prawne, jako, że kampanie mailingowe są uregulowane prawnie. Chodzi tutaj o ustawę z grudnia 2014 roku dotyczącą w wielkim skrócie ochrony danych osobowych. Polskie przepisy w jasny sposób zabraniają wysyłania informacji handlowej jeżeli nie została na to uprzednio wyrażona zgoda.



Skoro kwestie prawne mamy już za sobą zastanówmy się na co zwrócić baczną uwagę podczas tworzenia tego rodzaju kampanii. Na samym początku należy zadać sobie pytanie czy posiadamy odpowiedni dużą bazę mailingową. Jeżeli nie to musicie podjąć kroki aby ją powiększyć. Metod na to jest jak zwykle całkiem sporo. Możesz na przykład umieścić na swojej stronie formularz pozwalający zapisać się do newslettera i w ten sposób pozyskiwać adresy mailowe. Inny sposób to oferowanie ekskluzywnych usług lub produktów w zamian za podanie adresu mailowego. Do budowania bazy mailingowej można też wykorzystać różnego rodzaju konkursy. Alternatywą dla tego rodzaju działań będzie wykorzystanie zewnętrznej bazy danych. Możesz skorzystać w tym celu z usług specjalistycznych firm - takich jak nasza. Dobierzemy grupę odbiorców do twoich potrzeb.

Wiemy już zatem do kogo będziemy wysyłać naszą ofertę pora zastanowić się jak powinna ona wyglądać. Na pewno bardzo ważny jest nagłówek samej wiadomości - musi się wyróżniać i przyciągnąć uwagę odbiorcy już na pierwszy rzut oka.

Sama treść oferty również musi być czytelna i klarowna oraz zawierać wezwanie do działania czyli tak zwane ,,call to action".
Jeżeli planujecie dodawać jakieś załączniki do mailingu to pamiętajcie aby nie były one zbyt wielkie. Nie radzimy przekraczać limitu jednego megabajta.

Na sam koniec zastanówmy się kiedy najlepiej uruchomić kampanię mailingową. Otóż według naszego doświadczenia najlepiej sprawdzą się dni robocze, jako, że w pozostałe dni nieco mniej chętnie ludzie zaglądają do swoich skrzynek pocztowych. Optymalne godziny do rozpoczęcia wysyłania maili to okres pomiędzy 9 rano a 12 popołudniu.

Źródło - opracowanie własne E-prom


Fakty i mity na temat content marketingu

W dzisiejszym wpisie zajmiemy się omówieniem popularnych mitów na temat content marketingu. Zacznijmy jednak od początku i zadajmy sobie pytanie czym tak w ogóle jest ,,content marketing"? Otóż według definicji  jest to pewna strategia, która polega na pozyskiwaniu klientów poprzez publikację atrakcyjnych lub też przydatnych treści które skierowane są do ściśle określonej grupy odbiorców.


Jednak ta definicja nie jest tak do końca trafna, gdyż można by pomyśleć, że content marketing to jedynie artykuły. I rzeczywiście odgrywają one ogromną rolę w tym rodzaju marketingu ale nie są jedyną formą jaką można wykorzystać do promocji.
Do content marketingu można przecież również zaliczyć infografiki, filmy, raporty czy też nagrania głosowe.


Co również może być dla niektórych interesujące według przeprowadzonych badań artykuły wcale nie są zaliczane do najefektywniejszego modelu prezentowania treści. Najbardziej skuteczną metodą jest bezpośrednie prezentowanie treści na różnego rodzaju szkoleniach czy też konferencjach w których dana marka buduje świadomość swoich klientów.

Jednym z mitów związanych z content marketingiem jest stwierdzenie, że dobre treści zawsze same się wypromują.
Można zainwestować naprawdę dużo w przygotowanie merytorycznej i atrakcyjnej dla klienta treści ale nie gwarantuje to nigdy sukcesu. Nie można brać za pewnik, że coś co w teorii ma szansę stać się hitem musi nim się okazać w rzeczywistości.


Treści które same się rozprzestrzeniają w internecie zawdzięczają swoją viralowość zazwyczaj zwyczajnemu szczęściu i w większości nie były planowane jako marketingowa akcja. Za przykład mogą posłużyć amatorskie filmiki nagrywane telefonem komórkowym które bardzo łatwo wykonać a mimo to często zyskują duże zainteresowanie w sieci.

Z tego też względu treściom tworzonym w marketingowym celu należy pomóc z promocją ( w końcu jak sama nazwa wskazuje mamy do czynienia z treścią - contentem jak i działaniami promocyjnymi - marketing ). Tutaj do akcji wchodzą praktyki marketingowe takie jak pozycjonowanie, marketing szeptany czy też reklama typu PPC.


Kolejny mit dotyczy oczekiwań odnośnie natychmiastowych wyników i licznych pretensji nie świadomych działania tego rodzaju marketingu klientów. Bardzo często oczekuje się, że content marketing przyniesie natychmiastowy wzrost sprzedaży. Nie można jednak tego utożsamiać z tego rodzaju profitami ponieważ nie jest to kampania landing page gdzie cała akcja skierowana jest na zachęcenie do zakupu danego produktu.
Content marketing to forma tworzenia i pielęgnowania długotrwałej relacji z klientami. Publikacja reklamowych treści ma za zadanie budować świadomość danej marki i  kreować jej wizerunek.
Dobre treści tworzą atmosferę sprzyjającą do powrotu klientów na nasze strony i udostępniania danych informacji dalej, w naturalny sposób.

Źródło - opracowanie własne E-prom

Rozpocznij przygodę z blogosferą - czyli o znaczeniu nazwy bloga słów kilka

Dzisiejszy wpis kierujemy do osób które swoją przygodę z blogowaniem dopiero zamierzają rozpocząć i zastanawiają się nad założeniem swojego pierwszego bloga. Poradnik ten może okazać się również pomocny dla osób które migrują z jednej platformy blogerskiej na inną i zamierzają zmienić nazwę swojego serwisu.


Wydaje się to oczywiste ale musimy potwierdzić to na samym początku dla jasności - nazwa bloga ma spore znaczenie dla twojego sukcesu. Tak więc przed założeniem bloga warto poważnie zastanowić się nad tym jak będzie brzmieć jego nazwa.
Jeżeli wiążesz swoją przyszłość w jakiś sposób z blogowaniem to nazwa twojego bloga w pewien sposób będzie zawsze łączyła się z twoją osobą. Niech za przykład posłuży na przykład popularny obecnie degustator piwa, Pan Tomasz Kopyra, którego adres bloga jest właśnie prostym nawiązaniem do jego nazwiska.

Ponadto twoi czytelnicy nie zawsze będą przechodzić do publikowanych przez Ciebie treści z serwisów społecznościowych ale będą szukali Cię poprzez wyszukiwarkę Google wpisując po prostu kojarzącą im się nazwę. Przystępna i adekwatna nazwa bloga ułatwi również zapamiętanie twojej strony przez potencjalnych reklamodawców, którzy z upływem czasu będą chcieli nawiązać współpracę.

Jak zatem wybrać odpowiednią nazwę i adres bloga? Jeżeli twój blog ma zajmować się popularnymi ostatnio tematami jak moda czy też trening to od początku będziesz miał niestety pod górkę. Z racji ciągłego wzrostu ilości blogerów zapewne większość domen kojarzących się z popularną tematyką będzie już zajęta i niedostępna do kupienia. Zwłaszcza, że utarło się, że aby w blogosferze odnieść sukces twoja domena musi mieć końcówkę .pl. Wydaje się to naturalne i logiczne, jednak doświadczenie pokazuje, że nawet domena .pl wcale nie gwarantuje odniesienia sukcesu - liczy się przede wszystkim ciekawa treść i regularne publikacje. Jeżeli masz zatem możliwość to warto rozważyć również domeny z końcówką .com w przypadku gdy .pl jest już zajęte.


Kwestie końcówki domeny mamy już za sobą pora więc na samą nazwę. Radzimy tutaj kierować się prostotą i postawić na krótką i raczej łatwą do zapamiętania nazwę bloga kojarzącą się z daną tematyką. Jeżeli jednak nawet tutaj trudno Ci odnaleźć wony adres to może warto zastanowić się nad sygnowaniem bloga własnym imieniem i nazwiskiem? Tego typu podejście jest bardzo pozytywne z wielu względów. Po pierwsze ludzie będą mocno kojarzyć bloga właśnie z twoją osobą a ty poprzez jego rozwijanie budujesz swoją własną markę w internecie. Niestety nie wszyscy mogą tak bezproblemowo zastosować tego rodzaju nazwę. Osoby z popularnym imieniem i nazwiskiem jak Jan Kowalski będą miały bardzo utrudnione zadanie. Jeżeli jednak twoje imię i nazwisko nie jest nad wyraz popularne a do tego stosunkowo krótkie to jego użycie do nazwy bloga będzie znakomitym pomysłem.

Jeżeli pozwalają na to finanse to można również rozważyć odkupienie domeny z kilku letnią historią w wyszukiwarce - od razu pozwoli to na lepsze pozycjonowanie waszego bloga. Warto tutaj jednak zwrócić uwagę aby dany adres posiadał dość bogatą historię wpisów, ponieważ w przeciwnym wypadku tego rodzaju inwestycja będzie zwyczajnie nie opłacalna.

I na koniec pytanie do tych z was którzy już posiadają bloga - czym kierowaliście się podczas wyboru jego nazwy?

Źródło - opracowanie własne E-prom
Zdjęcia - zakładka ,,Nasze realizacje" strony www.e-prom.com.pl

Projektowanie katalogu produktów - poradnik

Mimo iż żyjemy w erze internetu i silnie rozwiniętego rynku e-commerce nie oznacza to jednak, że całkowicie na znaczeniu straciły tradycyjne formy prezentowania oferty produktowej. Katalogi produktów w formie papierowej to nadal bardzo ważny element zabiegania o klienta i jeżeli jest na prawdę dobrze zaprojektowany i wykonany potrafi nie tylko znacząco podnieść wizerunek firmy ale również zachęcić klientów do skorzystania z oferowanych usług. Aby jednak katalog mógł wywołać tego rodzaju efekt na oglądających go osobach należy przy jego tworzeniu i projektowaniu pamiętać o kilku ważnych zasadach. Dzisiaj zajmiemy się właśnie omówieniem kilku z nich.


Zanim zatem przystąpisz do tworzenia katalogu musisz usiąść i poważnie zastanowić się co ma być jego zawartością. Czy zamierzasz zaprezentować cały asortyment oferowanych przez siebie produktów czy też może wolisz skupić się na danej części. Zawężenie oferty najczęściej stosowane jest w przypadku sezonowych produktów lub też gdy na rynku debiutuje zupełnie nowa linia produktów. Zamieszczenie w katalogu wszystkich produktów wymaga logicznego ich posegregowania, natomiast w przypadku prezentowania części oferty zyskujemy dodatkowe miejsce na bardziej bogaty opis.

Kolejnym bardzo istotnym elementem jest sposób prezentacji danych treści. Najczęściej można spotkać się z monotonną i mało atrakcyjną formą prezentacji produktu która w największej ilości przypadków jest efektem użycia złej jakości zdjęć. Musicie pamiętać, że małe lub zbyt niewyraźne zdjęcia jedynie zniechęcą klientów do zapoznania się z waszą ofertą. Nie należy jednak przesadzać w drugą stronę i oprzeć cały katalog jedynie na zdjęciach.
Sukcesem udanego katalogu jest również przejrzystość treści. Należ zwrócić szczególną uwagę aby wszystkie informacje były czytelne i jasno oddzielone od siebie tworząc logiczną całość. W celu osiągnięcia takiego efektu czasami trzeba zdecydować się na powiększenie objętości samego katalogu lub też ograniczyć ilość produktów.

Niemniej ważne jak wspomniane wcześniej wysokiej jakości zdjęcia jest rzetelny i profesjonalnie przygotowany opis samego produktu. Należy zawsze pamiętać o umieszczeniu istotnych parametrów technicznych oraz podkreślić unikalny charakter danego towaru i skupić się na korzyściach z jego posiadania. Unikajcie również przesadnie długich opisów oraz stosowania zbyt małej czcionki. Wystrzegajcie się również za wszelką cenę błędów gramatycznych czy też stylistycznych.

Jeżeli będziecie już mieć zaprojektowany cały katalog to pozostaje jedynie zdecydowanie się na odpowiednią formę jego druku. Nawet najlepszy projekt może nie przynieść pożądanego efektu jeżeli zostanie wydrukowany na kiepskiej jakości papierze.

Źródło - opracowanie własne E-prom
Zdjęcia - zakładka ,,Nasze realizacje" strony http://e-prom.com.pl