Jak zoptymalizować sklep e-commerce pod kątem SEO?

Prowadzenie sprzedaży w internecie wymaga od przedsiębiorców inwestycji w marketing internetowy oraz działania pozycjonerskie. To właśnie te ostatnie mają szansę przynieść największe korzyści w dłuższej perspektywie czasu. Pozycjonowanie sklepu www różni się jednak nieco od działań na klasycznych stronach typu landing page. W poniższym poradniku postaramy się zatem podpowiedzieć jak zoptymalizować sklep e-commerce pod kątem SEO.

Podstawą w przypadku sklepów online jest zadbanie o poprawną strukturę całego serwisu i kategorii produktów. Pozwoli to bowiem klientom na swobodne odnalezienie towarów jakie ich interesują a wam da szansę pozycjonowania poszczególnych grup produktowych w skuteczniejszy sposób.

Kolejnym istotnym elementem na jakim należy się skupić w przypadku sklepów internetowych są strony produktowe. To właśnie bowiem od nich w głównej mierze zależy decyzja na temat kupna danego towaru. Przyjrzyjmy się zatem co będzie tutaj najbardziej kluczowe.

Z całą pewnością optymalizacji wymagać będą zdjęcia produktów. Od dawna wiadomo, że klienci ,,kupują oczami" dlatego przykuwające wzrok zdjęcia, które dobrze pokazują detale danego produktu do podstawa. Pod kątem SEO należy upewnić się, że każde zdjęcie posiada atrybut Alt - dzięki temu zyskamy szansę, że zdobędziemy klienta w przypadku gdy będzie on wyszukiwał interesujące go treści za pomocą grafik.

Kolejny element to opisy produktów. Od dawna algorytmy Google bardzo mocno promują wartościowe i unikalne treści. Nie należy zatem korzystać z dostarczonych przez dystrybutora opisów produktów ale postawić na własne treści na karcie towaru. Przygotowując taki opis należy pamiętać o uwzględnieniu słów kluczowych oraz wykorzystaniu nagłówków H1,H2 czy też H3.

Tym co może pomóc uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania są również opinie i recenzje klientów. Dodatkowo pozytywne komentarze pomagają w nakłonieniu potencjalnych klientów do dokonania zakupu. Warto zatem rozważyć instalację modułu na stronie, który zapewni taką funkcjonalność.

Inny istotny aspekt to uwzględnienie powiązanych produktów. Pozwoli to nie tylko wykorzystać taką technikę marketingową jak up-selling i cross-selling do zwiększenia zysków ale jednocześnie da okazję do wykorzystania linkowania wewnętrznego.

Na SEO jak i też samą sprzedaż wpływ ma również bezpieczeństwo zakupów. Chodzi tutaj chociażby o wdrożenie certyfikat bezpieczeństwa SSL. Pozwoli on nie tylko zabezpieczyć transakcje finansowe klientów jak i też zyskać przychylniejsze spojrzenie algorytmów wyszukiwarki Google.

To tylko kilka najważniejszych wskazówek odnośnie optymalizacji sklepów internetowych. Nie poruszyliśmy jeszcze takich zagadnień jak przystosowanie platformy e-commerce do wyświetlania na urządzeniach mobilnych czy też szybkość jej wczytywania. Jednakowoż już te kwestie omówione powyżej powinny pomóc Wam podczas działań pozycjonerskich.

Najlepsze bezpłatne narzędzia przydatne w marketingu internetowym

Obecnie skuteczne prowadzenie działań marketingowych w internecie jest praktycznie niemożliwe bez wykorzystania nowoczesnych narzędzi analitycznych. Tego rodzaju zaawansowane oprogramowanie nie tylko pozwala skutecznie usprawnić pracę ale również dokładnie badać jej efekty i jeszcze skuteczniej dobierać przekaz do klienta. Profesjonalne narzędzia przydatne w marketingu internetowym najczęściej wymagają sporego wkładu finansowego nie znaczy to jednak, że nie można korzystać z darmowych rozwiązań. Na rynku obecnych jest bowiem całkiem sporo narzędzi, które pozwolą ułatwić pracę każdemu marketingowcowi a przy tym nie zrujnują budżetu gdyż są darmowe! W dalszej części postaramy się wam zaprezentować najlepsze z nich.

W świecie marketingu internetowego wszelkie działania powinny być przemyślane. Działanie na oślep nie tylko zmarnuje Twój cenny czas ale też zwyczajnie nie przyniesie efektów. Dlatego tak istotne jest posiadanie narzędzi, które pozwolą Ci odpowiednio interpretować posiadane informacje na temat klientów ale również przyczynią się do automatyzacji działań.

Zacznijmy zatem od omówienia darmowych narzędzi pomocnych w analityce. Podstawą będzie tutaj Google Analytics czyli najpopularniejsze obecnie narzędzie do analizy danych. Dzięki niemu zbadasz ruch na stronie, współczynnik konwersji oraz wiele więcej. Do mniej popularnych alternatyw zaliczyć można takie narzędzia jak SiteTrail czy też SumAll. Oba koncentrują się nieco mocniej na aspekcie śledzenia wskaźników społecznościowych.

Nawet w mniejszych firmach dział marketingu składa się z przynajmniej kilku osób. Kluczowa zatem jest komunikacja między nimi oraz sprawne delegowanie i rozdzielanie zadań. Darmowe narzędzia, które można wykorzystać w tym celu to na przykład Trello oraz Asana. Oba umożliwiają planowanie i rozdzielenie zadań oraz sprawną komunikację pomiędzy poszczególnymi członkami zespołu.
Do innych narzędzi, które okażą się przydatne w tym zakresie zaliczyć można Google Drive, Dropbox oraz inne serwisy w chmurze, które pozwalają wymieniać się materiałami.

Do najstarszych stażem metod marketingowych, które jednakowo nic nie straciły ze swojej skuteczności zaliczyć trzeba e-mail marketing. Dzięki nowoczesnym rozwiązaniom również i on może być znacząco usprawniony. Jakie zatem narzędzia do e-mail marketingu można wykorzystać całkowicie za darmo?
Otóż na pewno wspomnieć trzeba tutaj o Boomerang'u, który pozwala na lepszą organizację wysyłki wiadomości mailowych. Klavivio, które pozwala na skuteczniejsze personalizowanie wiadomości do klientó czy też Lyrics Content Checker, które pozwoli twoim wiadomościom uniknąć oznaczenia jako spam.

Marketing internetowy to obecnie w głównej mierze media społecznościowe. Warto skorzystać z kilku narzędzi ułatwiających zarządzanie popularnymi serwisami społecznościowymi. W tym celu bardzo pomocny może okazać się chociażby Hootsuite. Jego darmowa wersja daje możliwość zarządzania trzema profilami w social mediach na raz. Nie musicie zatem odwiedzać wszystkich posiadanych profili w mediach społecznościowych - wystarczy, że przygotujecie jeden wpis a Hootsuite opublikuje go o zadanej porze za was. Na podobnej zasadzie działają takie programy jak Buffer czy też LaterBro.

To oczywiście tylko kilka przykładowych i naszym zdaniem najbardziej użytecznych narzędzi jakie marketingowiec o skromnym budżecie może z powodzeniem wykorzystać do swojej pracy. A wy z jakich darmowych rozwiązań ułatwiających marketing w sieci korzystacie?

Zalety oraz wady stron internetowych typu one page

Zmieniające się trendy pod względem projektowania stron internetowych to nic nowego. Co jakiś czas pojawiają się bowiem elementy, które są wspólnym mianownikiem dla większości stron obecnych w sieci. Od dłuższego czasu na stałe w webdesignerskie trendy wpisały się strony typu one page. Poniżej postaramy się wyjaśnić czym są takowe strony www oraz jak prezentują się ich wady jak i zalety.

Zacznijmy zatem od wyjaśnienia tego czym dokładnie jest strona typu one page. Otóż jak sama nazwa wskazuje tego rodzaju witryny składają się wyłącznie z jednej, głównej strony, która może być podzielona na pomniejsze sekcje. Jak zazwyczaj w życiu bywa każde rozwiązanie ma swoje plusy jak i też minusy i nie inaczej jest w przypadku stron one page.

Zacznijmy zatem od przedstawienia plusów takiego rozwiązania. Z całą pewnością największym atutem jest tutaj minimalizm owego rozwiązania. W dobie gdy prostota jest bardzo ceniona i mniej znaczy lepiej strony one page idealnie wpisują się w ten trend. Minimalizm stwarza również doskonałe podwaliny do dopracowanego User Experience. Użytkownik bez problemu jest w stanie znaleźć wszystkie niezbędne informacje i dotarcie do konkretnego miejsca na stronie nie stanowi problemu.

Kolejnym plusem jest łatwość obsługi takowej strony dla właściciela. Zazwyczaj wystarczy prosty edytor kodu źródłowego aby móc wprowadzić wszystkie niezbędne zmiany. Wprowadzenie jakiś dodatkowych informacji czy aktualizacje treści nie wymagają zatem specjalistycznej wiedzy czy też konieczności korzystania z usług programisty jak może to mieć miejsce w przypadku rozbudowanych serwisów www.

Dużą zaletą  stron typu one page jest również ich szybkość działania. Brak dodatkowych modułów i zbytecznych dodatków przekłada się na czas wczytywania strony czyli parametr który istotny jest nie tylko dla użytkowników ( którzy najczęściej rezygnują z wizyty na stronie gdy ta wczytuje się powyżej 10 sekund ) ale też dla algorytmów Google odpowiedzialnych za ustalanie pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania.

Ostatnią zaletą strony one page jest stosunkowo tani koszt jej stworzenia. Strony tego rodzaju nie wymagają tak wielkiego nakładu pracy jak rozbudowane witryny przez co ich cena należy do bardzo atrakcyjnych.

Jak mówi jednak powiedzenie ,,nie ma róży bez kolców" i strony one page mają pewne wady. Pierwszym poważnym problemem może być nawigacja na stronie w przypadku witryny przeładowanej contentem. Najzwyczajniej jeżeli strona typu one page będzie zawierać multum treści to ,,przeskrolowanie się" do tego co interesuje klienta może być niezwykle męczące.

Duża ilość treści pociąga za sobą jeszcze jedną wadę - zmniejszoną czytelność. Użytkownik w gąszczu zamieszczonych na jednej stronie informacji może się zwyczajnie pogubić i mieć problemy ze znalezieniem tego co rzeczywiście go interesuje.

Strony typu one page stanowią też poważne wyzwanie pod względem SEO. Pozycjonowanie stron internetowych typu one page wymaga bowiem znalezienia idealnego balansu pomiędzy ilością zamieszczonych treści a czytelnością i przystępnością pod względem UX. Kluczowe jest zatem skupienie się na optymalizacji treści pod kątem jakości a nie ilości.

Mamy nadzieję, że jasno przedstawiliśmy wam główne wady i zalety korzystania ze strony typu one page. Teraz sami musicie Państwo ocenić czy to własnie na taki rodzaj witryny chcielibyście postawić czy też zdecydować się na tradycyjną witrynę www z kilkoma zakładkami.

Najważniejsze trendy w marketingu internetowym

Branża marketingowa należy do jednej z najbardziej dynamicznie się zmieniających. Pojawiające się każdego dnia nowe technologie pozwalają na jeszcze bardziej skuteczne pozyskiwanie klientów, którzy z dnia na dzień stają się bardziej świadomi i jednocześnie odporni na dotychczasowe ,,sztuczki" marketingowców. Z tego też względu bardzo istotne jest aby być na bieżąco ze wszystkimi nowościami z branży marketingu internetowego. W poniższej publikacji postaramy się wam zatem przedstawić najnowsze trendy związane z internetowym marketingiem.

Pierwszy z wyróżniających się trendów to marketing automation. O co w nim chodzi? Otóż mowa tutaj o pomocy w działaniach marketingowych ze strony dedykowanego oprogramowania. Dzięki pomocy zautomatyzowanych systemów będziemy w stanie pozyskać wiele wartościowych informacji na temat zachowania klientów. Tak zdobyte informacje można potem wykorzystać do spersonalizowanych kampanii marketingowych.
Poprzez użycie marketing automation praca staje się dużo prostsza. Nie ma już potrzeby ręcznej analizy danych, co pozwala znacząco zmniejszyć koszty. Można przyjąć, że nadrzędnym celem marketing automation jest pomoc klientowi na drodze jego ścieżki zakupowej.

Kolejnym wyraźnym trendem w marketingu internetowym jest wykorzystanie czat botów. Mimo, że są już one znane od dłuższego czasu to jednak dopiero teraz widać znaczący wzrost ich znaczenia. Umożliwiają one bowiem dużo sprawniejszą komunikację z klientem, dając mu szansę uzyskania informacji na najczęściej pojawiające się pytania i wątpliwości bez konieczności angażowania obsługi sklepu. W przypadku dużych sklepów internetowych czat boty pozwalają zatem na bardzo duże oszczędności.

Innym istotnym trendem w marketingu internetowym jest stawianie na spersonalizowany content. Obecnie aby przekonać klienta do danej oferty, musi być ona idealnie dopasowana do jego potrzeb. Konieczne jest sprawienie aby klient poczuł się wyjątkowo. Przedstawienie klientowi dopasowanej oferty wiąże się bezpośrednio z wcześniej wspomnianym marketing automation, który pozwala zdobyć niezbędne dane i na ich podstawie stworzyć dopasowaną do klienta reklamę czy też ofertę.

Takie techniki w prosty sposób pozwalają zwiększyć sprzedaż poprzez nieustanne monitorowanie preferencji klientów i budowania więzi z marka, która przełoży się na większe zaufanie do danej firmy. Pozyskanie i utrzymanie przy sobie klienta to bowiem w obecnych czasach kluczowa kwestia.

Omówione powyżej trendy to tak naprawdę wyłącznie wierzchołek góry lodowej. Chcieliśmy wam naświetlić jak istotne jest bycie na bieżąco ze zmianami w branży aby móc cieszyć się z rosnących zysków. Spersonalizowany content, chat boty czy też marketing automation na pewno Wam w tym pomogą.

Od czego zależy skuteczność pozycjonowania?

Pozycjonowanie to obecnie jedna z najbardziej skutecznych metod do pozyskania ruchu na stronie internetowej oraz zwiększenia generowanych zysków. Aby jednak strona osiągnęła wysokie pozycje w SERP'ach to konieczne jest podjęcie kompleksowych działań i duża systematyczność. W poniższej publikacji postaramy się zatem skupić na tym od czego w głównej mierze zależeć będzie sukces działań z zakresu SEO.

Na samym początku dobrze jest skoncentrować się na klarownym określeniu grupy docelowej do której zamierzamy dotrzeć oraz jeżeli mowa o pozycjonowaniu lokalnym, obszaru na jakim zamierzamy się skoncentrować. Mniejsze firmy z pewnością odniosą bowiem większe korzyści z pozycjonowania lokalnego, gdzie mają realną szansę uzyskać wysokie pozycje i tym samym przyciągnąć klientów. Samo określenie grupy docelowej pozwoli natomiast dopasować wygląd strony, jej funkcjonalność jak i też konkretne słowa kluczowe.

Jeżeli jesteśmy już przy słowach kluczowych to właśnie one odgrywają olbrzymią rolę w skuteczności działań pozycjonerskich. Postawienie na zbyt dużą ilość bardzo konkurencyjnych słów kluczowych może przynieść skutki odwrotne od oczekiwanych. Ciężko bowiem w czasie krótszym niż kilkanaście miesięcy dogonić konkurencję obecną na rynku od wielu lat. Czasami lepiej postawić zatem na słowa kluczowe typu ,,long tail" które pozwolą na szybsze zdobycie pewniejszych konwersji. W przypadku pozycjonowania lokalnego kluczem jest postawienie na frazy kluczowe związane z daną branżą do których dodana zostanie lokalizacja - na przykład ,,kosmetyczka Nowy Sącz".



Na skuteczność działań pozycjonerskich przełożenie ma również optymalizacja i struktura danej strony. W pierwszej kolejności dobrze będzie zatroszczyć się o odpowiednią implementację nagłówków na stronie. Pamiętać zatem trzeba o wykorzystaniu znaczników H1,H2,H3 itd i umieszczeniu w nich słów kluczowych. Oprócz tego nie wolno zapomnieć też o znacznikach title i meta description. Przez odpowiednie ich dobranie można zyskać bardzo duży wzrost ruchu na stronie.

Na uzyskane pozycje wpływ mieć będą również adresy URL. W tym celu warto upewnić się, że wszystkie z nich będą przyjazne zarówno dla użytkowników jak i też robotów wyszukiwarki Google. Chodzi tutaj aby już po jednym spojrzeniu na adres strony użytkownik był w stanie przewidzieć co na niej się znajduje. Jeżeli jesteśmy jeszcze przy adresach URL to warto pomyśleć o zabezpieczeniu danych użytkowników. Google bowiem bardzo mocno promuje strony, na których wdrożony został certyfikat bezpieczeństwa SSL.

Ostatnim z omawianych przez nas czynników mających wpływ na skuteczność pozycjonowania jest jakość publikowanych materiałów. Już od dawna w branży panuje powiedzenie iż ,,content is king". I jest to jak najbardziej prawda. Warto zatem postawić na unikalne treści na stronie, które w realny sposób będą pomocne dla internautów. Najlepiej sprawdzą się tutaj wszelkiego rodzaju treści blogowe, poradniki, testy czy też porównania.

Jak zatem widzicie skuteczne pozycjonowanie zależy od bardzo wielu zmiennych. W poniższej publikacji naświetliliśmy tylko kilka z najbardziej kluczowych. Jeżeli zatem chcielibyście w pełni wykorzystać potencjał działań SEO to najlepiej zadanie pozycjonowaia powierzyć profesjonalnej agencji, która się tym zajmuje ( zapraszamy do kontaktu - E-prom ).