Instagram i działania marketingowe - czy to ma sens?

Jeżeli chodzi o szybko rozwijające się media społecznościowe to obecnie Instagram nie ma żadnej konkurencji. Na przestrzeni kilkunastu miesięcy liczba użytkowników powiększyła się o kilkanaście milionów i cały czas przybywa nowych. Zasługa w tym nie tylko atrakcyjności oferowanych tam treści wizualnych ale również wprowadzanych cały czas coraz to nowych funkcji serwisu.

Na samym początku działalności Instagrama zakładano, że serwis ten będzie wyłącznie atrakcyjny dla firm związanych z branżą modową. Okazuje się jednak, że jeżeli ma się na niego pomysł to znakomicie nadaje się on niemal dla każdej dziedziny. Instagram to chyba obecnie najlepsze narzędzie do budowania wizerunku marki w mediach społecznościowych.
Wydawać by się mogło, że Instagram jest skierowany głównie dla ludzi młodych i rzeczywiście znajduje to potwierdzenie w statystykach serwisu według których ponad 50% stanowią osoby w przedziale wiekowy od 18 do 29 lat. Ciekawostką jest również równomierne rozłożenie użytkowników pod względem płci co wcale nie jest oczywistością patrząc na zbliżony serwis o nazwie Pinterest gdzie kobiety stanowią blisko 4/5 wszystkich użytkowników.

Przyjrzyjmy się zatem jakie zalety ma Instagram. Pierwszą to z całą pewnością mobilna aplikacja która pozwala na dzielenie się wizualnymi treściami zaraz po ich wykonaniu.
Do kolejnych plusów Instagrama należy zaliczyć prostotę obsługi. Aby dołączyć do grona użytkowników wystarczy kilka szybkich kroków. Również publikowanie wpisów to sama przyjemność - Instagram jest bardzo intuicyjny.

Do największych zalet wliczyć można niemal nieograniczone zasięgi. Mimo, że wydawać by się mogło, że liczba fanów na Facebooku jest zazwyczaj znacznie większa niż ta na Instagramie to jednak ten drugi może pochwalić się organicznymi zasięgami - przez to każdy post opublikowany na profilu jest od razu widziany przez wszystkich obserwujących.

Instagram to także znacznie większe zaangażowanie użytkowników. Przeprowadzone badania jasno pokazują, że w tej materii przebija on Facebooka. Użytkownicy za pomocą Instagrama znacznie chętniej wchodzą w interakcje z markami co można znakomicie wykorzystać podczas działań marketingowych.

Na sam koniec zostawiliśmy dostępną dopiero od jakiegoś czasu funkcję tworzenia reklam. Wymaga to jednak posiadania konta na Facebooku - bo to właśnie tam znajduje się Menadżer reklam, który spięty z kontem Instagram umożliwia uruchomienie kampanii reklamowej.

Ostatnie doświadczenia jasno pokazują, że Instagram jest w stanie sprzedawać dane produkty dużo efektywniej niż Facebook, dzięki wykorzystaniu komunikatów reklamowych. Doświadczenia z reklamą na Instagramie udowadniają, że użytkownicy znacznie chętniej klikną w reklamę zamieszczoną właśnie w tym serwisie. Przygotowując jednak reklamę należy wziąć pod uwagę specyfikę tego miejsca gdyż jest to medium obrazkowe i to właśnie od prezentacji graficznej zależy sukces całego przedsięwzięcia.

Czy zatem warto postawić na marketingowe działania za pośrednictwem Instagrama? Jak najbardziej tak. Za obecnością w tym medium w głównej mierze przemawiają organiczne zasięgi, dużo większe zaangażowanie użytkowników oraz zwiększająca się z dnia na dzień baza osób używających Instagrama.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Jakie trendy królują w web designie w bieżącym roku?

Nikogo chyba nie trzeba już obecnie przekonywać, że strona internetowa to najważniejsza wizytówka danej firmy. Od tego jakie pierwsze wrażenie zrobimy na odwiedzających witrynę osobach zależy to czy zdecydują się one zostać potencjalnymi klientami. Obecnie dostępnych jest więc bardzo dużo narzędzi które mają na celu uatrakcyjnienie wizualnej warstwy strony www. We wszystkim trzeba jednak mieć umiar i nie przesadzać. Dziś zajmiemy się więc omówieniem kilku wiodących trendów w web designie, które można wykorzystać przy tworzeniu strony www.

Na sam początek nie wątpliwie najbardziej popularny trend czy płaski design, który już od jakiegoś czasu jest lansowany przez Google w swoich aplikacjach i witrynach. Jednym z rodzajów tak zwanego flatdesign jest material design, który charakteryzuje się pewnego rodzaju głębią dzięki zastosowaniu zróżnicowanego koloru jak i cieni.

Kolejnym z mocno widocznych trendów jest tak zwany age-responsive design. Dawniej wszyscy starali się aby strony dobrze wyświetlały się zarówno na urządzeniach mobilnych jak i komputerach stacjonarnych. W tym roku coraz większe znaczenie zyskuje dostosowanie układu strony do wieku odwiedzającego je użytkownika. Projektując więc stronę trzeba mieć na uwadze jakie rzeczy będą miały znaczenie dla osób starszych a jakie dla młodzieży. Przykładem może być automatyczne dostosowanie czcionki podczas przewijania strony. Również kolorystyka witryny musi być odpowiednio dopasowana - jaskrawe barwy to oczywiście wybór na stronach dla młodych, podczas gdy stonowane będą dobrze wyglądać w oczach osób starszych.

Innym trendem który można zauważyć jeżeli chodzi o web design jest story telling czy tak zwana narracja wizualna. Celem tej techniki jest skupienie uwagi użytkownika na eksplorowaniu strony i odnajdywaniu rzeczy które chcemy mu zaprezentować. Story telling bardzo często stosuje na przykład w przypadku różnego rodzaju wydarzeń lub premiery nowości.

Kolejny z trendów to mini interakcje, które mają zachęcić użytkowników do znacznie większej aktywności na stronie takiej jak udostępnianie postów czy polubienia lub szybkie komentowanie.






Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Sprawdzone sposoby na poprawienie widoczności strony dzięki optymalizacji treści

Działania marketingowe zawsze podejmowane są w jakimś konkretnym celu. Mowa tutaj zarówno o publikacji wpisów na blogu jak i dowolnych stronach informacyjnych. Chcemy w końcu dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, zaangażować ich i zbudować trwałe relacje.
Często jednak zdarza się, że twoje treści giną w zalewie innych informacji, które według Ciebie wcale nie są lepsze. W dzisiejszym wpisie postaramy się podpowiedzieć co zrobić aby taka sytuacja nie miała miejsca.

Po pierwsze istotne jest budowanie autorytetu oraz zaufania poprzez dobrze dobrane słownictwo. Bez względu na to czy jesteście już liderami na rynku w danej branży czy też dopiero ruszacie w świat ze swoich produktem najważniejsze jest zapewnienie potencjalnym klientom merytorycznych odpowiedzi oraz poruszania najbardziej interesujących tematów związanych z grupą docelową do której kierowany jest produkt czy też usługa. Pozwala to zbudować i pogłębić relacje z klientami oraz budować zaufanie do danej marki.

Kolejnym ważnym czynnikiem jest stosowanie mocnych nagłówków do witryny. Warto więc poświęcić nieco czasu i stworzyć mocny nagłówek który od razu wzbudzi zainteresowanie treścią którą masz do przekazania a w wyszukiwarce pozwoli na zwiększenie twojej pozycji. Jednak nagłówek to nie tylko treść która ma budzić zainteresowanie, ale również wzmocnienie przekazu jaki chcemy kierować do klientów. Musicie zdawać sobie sprawę z faktu, że znakomita większość osób udostępnia treści jeszcze przed samym ich przeczytaniem bazując wyłącznie na przekonującym i wyrazistym nagłówku.

Nie bez znaczenia jest również odpowiednia prezentacja waszej witryny internetowej za pomocą tag description wszelkiemu rodzaju botom jak i samym użytkownikom. Jeżeli myślicie, że w tym celu wystarczy wybrać kilka losowych zdań z treści strony to niestety będziecie w błędzie. Tag description należy wykonać w oparciu o pewne zasady takie jak uwzględnienie ilości znaków jakie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, upewnienie się iż każda strona posiada unikalny opis oraz używanie odpowiednich fraz kluczowych.

Na sam koniec należy wspomnieć o linkach zewnętrznych jako dodatkowym źródle informacji. Omawiana przez was treści można rozwinąć o kolejne informacje na podstronach waszej witryny. Co zrobić jednak w przypadku gdy nie możemy odesłać użytkowników do nas gdyż dodatkowe informacje znajdują się poza obrębem naszej własnej domeny? Może się wydawać to niebezpieczną praktyką ponieważ teoretycznie utracimy czytelnika, jednak okazuje się, że poprzez wskazanie zaufanych źródeł jako dalszego rozwinięcia omawianych zagadnień idealnie wpisuje się w Googlowski plan dostarczenia użytkownikom najlepszej jakości treści. Jeżeli zatem będziecie w takiej sytuacji to nie bójcie odsyłać się waszych czytelników do innych, zaufanych stron.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Czy prowadzenie bloga może przynosić wymierne korzyści finansowe?

Jeszcze do niedawna prowadzenie bloga było formą odskoczni i hobby dla ludzi, którzy chcieli wyrazić swoją opinię w sieci. Teraz jednak czasy się mieniły i blogerzy często urastają nawet do miana pewnego rodzaju gwiazd czy celebrytów. W związku z tym zmieniło się też podejście do blogowania i powoli staje się ono normalnym zawodem jak każdy inny. A skoro można porównać blogowanie do normalnej pracy logicznym jest również, że na tego typu działalności można całkiem nieźle zarobić. Przedstawimy wam zatem dzisiaj najpopularniejsze sposoby na to aby blog przynosił wymierne korzyści finansowe.

Jeżeli twój blog jest już odpowiednio duży i łatwo rozpoznawalny w internecie to najbardziej naturalną koleją rzeczy prowadzącą do zarabiania na blogu będzie współpraca z różnego rodzaju markami. Samo wynagrodzenie i rodzaj współpracy jest tutaj bardzo różnorodny i zależy nie tylko od charakteru bloga ale też od marek, które pragną z wami nawiązać współpracę. Czasami niektórzy blogerzy godzą się na współpracę barterową z niektórymi markami, inni natomiast akceptują jedynie gratyfikacje pieniężne.

 Trzeba jednak jasno zaznaczyć, że współpraca z markami nie nadaję się dla każdego blogera. O sukcesie takiej współpracy decyduje wierne grono czytelników, którym nie będzie przeszkadzało umieszczenie treści marketingowych obok tematycznych wpisów. Ważne jest również bardzo wyraźne oznaczenie wszelkiego rodzaju współpracy z innymi markami tak aby czytelnicy nie poczuli się oszukani czy też wprowadzeni w błąd, gdyż  raz utraconego zaufania nie da się już niestety odbudować.

Blog może posłużyć również jako narzędzie do pośredniego zarabiania na własnych produktach. Zamiast jak we wcześniejszym przykładzie polegającym na polecaniu produktów innych marek można wykorzystać blog do promowania własnego produktu. Tego rodzaju produktem może być zarówno własna książka czy też przygotowane przez was programy szkoleniowe dotyczące danego zagadnienia.

Do nieco bardziej tradycyjnych metod zarabiana na blogu zaliczyć trzeba Ad Sense czyli reklamy umieszczane na stronie w formie graficznej jak i tekstowej. Zarabianie na tego typu reklamach w dużej mierze zależy od popularności bloga i tematyki którą podejmuje. Ad Sense należy jednak traktować jako dodatkowe źródło dochodu z bloga ponieważ stawki reklamowe i ruch na stronie potrafią bardzo często się zmieniać i trudno je jednoznacznie przewidzieć.

Na sam koniec zostawiliśmy sobie współpracę z White Press czyli platformą do content marketingu gdzie możecie zgłosić swój blog jako gotowy do publikacji jakiegoś artykułu sponsorowanego. Zadaniem platformy jest pośredniczenie między blogerami a markami. O potencjale takiego rozwiązania stanowi duża liczba zarejestrowanych klientów, którzy będą chcieli nawiązać z wami współpracę, jednak aby przystąpić do programu należy spełnić szereg wymagań.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Typy treści jakie można wykorzystać w internetowym marketingu

Chyba wszystkie osoby zajmujące się publikowaniem treści w internecie przyznają, że liczy się umieszczenie zróżnicowanego contentu. Dzisiaj zajmiemy się zatem przedstawieniem rodzajów treści jakie pomogą Ci osiągnąć zakładane przez ciebie cele marketingowe.

Pierwszym i chyba obecnie najbardziej rozpowszechnionym typem są teksty poradnikowe. Skąd wynika ich popularność? Otóż można je zastosować praktycznie w każdej gałęzi biznesu. Poradniki mogą być tworzone pod kątem jakiegoś konkretnego zagadnienia lub też stworzyć z nich całą serię dotyczącą różnego rodzaju tematów. Dzięki poradnikom można realizować takie cele marketingowe jak link building ( czyli zdobycia linków z innych stron ) czy też wsparcie sprzedaży.

Kolejnym typem publikowanych treści są listy. Są one bardzo wygodne dla czytelników ze względu na swoją przystępność. Wystarczy zapoznać się z tytułem i kolejnymi punktami listy aby mieć ogólny pogląd o danym zagadnieniu. Dlatego tak duży powodzeniem cieszą się wszelkie artykuły typu top 5, top 10 itd.
Listy mogą mieć zarówno charakter ekspercki i wyczerpująco omawiać dany temat lub też być zwyczajnie rozrywkowe i zajmować się treściami związanymi z show biznesem czy mediami.
Za pomocą list najlepiej realizować takie cele marketingowe jak rozszerzanie zasięgu oraz angażowanie potencjalnych użytkowników.

Innym gatunkiem publikowanych treści jest tak zwany evergreen content, czyli treści które mają bardzo długi termin przydatności do użycia i praktycznie nigdy się nie starzeją więc można je publikować praktycznie zawsze. Do evergreenów można zaliczyć wszelkiej maści wywiady, słowniki pojęć czy na przykład przepisy kulinarne. Warto zatem od czasu do czasu na swoim blogu czy też stronie publikować tego rodzaju ponadczasowe treści, które cały czas będą generowały ruch. Evergreen content może przysłużyć się zarówno do link buildingu jak i pozycjonowania SEO.

Kolejnym z omawianych tutaj typów treści będą aktualności i newsy czyli całkowite przeciwieństwo tego o czym wspominaliśmy przed chwilą. Są one wstanie wygenerować bardzo duży ruch jednak nie zawsze przekłada się to na dobre realizowanie celów marketingowych. Dlatego decydując się na tego typu rodzaj publikacji należy bardzo uważać.

Na sam koniec zostawiliśmy recenzje i wszelkiego rodzaju testy. Jeżeli wiesz czym głównie interesują się klienci w twojej ofercie przedstaw rzetelną recenzję tego właśnie produktu. Poprzez publikację recenzji możesz zarówno budować zaufanie do swojej marki, zyskiwać odnośniki do strony ( link building ) jak i zyskiwać większy zasięg w mediach społecznościowych.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Jak dobrać słowa kluczowe pod względem pozycjonowania i reklam

Pomyślicie sobie zapewne, że wybór słów kluczowych to przysłowiowa ,,bułka z masłem" i każdy kto potrafi logicznie myśleć nie będzie miał zbyt wielkiego problemu z ich wyborem. Aby jednak dobrać słowa kluczowe w optymalny sposób i wykorzystać w pełni możliwości jakie dają musisz włożyć w cały proces nieco czasu i gruntownie przeanalizować wiele czynników. Postaramy się wam zatem dzisiaj przybliżyć jak powinien wyglądać proces dobierania słów kluczowych.

Tradycyjnie na samym początku wypadałoby zebrać wszelkie niezbędne informacje przed przystąpieniem do działania. Jak sami dobrze wiecie różne strony internetowe mają różny charakter i są bogate w innego rodzaju treści. Dlatego też na przykład w odniesieniu do strony firmowej zaczniemy od opisania firmy i jej usług i to na tej podstawie będziemy starać się wybrać pierwsze słowa kluczowe. W przypadku dziedzin takich jak e-commerce podstawowym działaniem będzie wyszczególnienie kategorii i samych produktów aby na tej podstawie ustawić słowa kluczowe. Warto na tym etapie również poszukać synonimów zebranych słów jak i wyrazów bliskoznacznych.

Tak powstałą wstępną listę słów kluczowych można w bardzo prosty sposób rozszerzyć stosując na przykład mikser słów.
Warto też skorzystać z dedykowanych narzędzi to wyboru słów kluczowych. Już same wyszukiwarki są wstanie nakreślić jak dobierać słowa kluczowe. Wpisane w wyszukiwarkę pewnej frazy owocuje bowiem kilkoma podpowiedziami czy aby na pewno nie szukamy innego sformułowania. Bardzo przydatne będzie skorzystanie z narzędzia jakie oferuje wyszukiwarkowy gigant czyli Google i jego Planer słów kluczowych. Narzędzie to jest w stanie zaproponować odmiany wpisanych słów, słowa bliskoznaczne oraz oszacować popularność danego wyrażenia w wynikach wyszukiwania.

Masz już zatem dość bogatą liczbę słów kluczowych jednak zawsze możesz je poszerzyć dokonując na przykład analizy stron konkurencji.

Kiedy mamy już tak przygotowaną listę ze słowami kluczowymi musimy przystąpić do procesu segregacji pod pewnymi względami. Pomocne w tym będą takie aspekty jak charakterystyka rynku w którym operujesz, grupa docelowa do której zamierzasz trafić oraz oczywiście zakładany budżet. Teraz będziesz mógł spojrzeć na dane słowa kluczowe pod względem popularności czyli tego jak często dana fraza jest wyszukiwana, jej kosztowności czyli ceny za kliknięcie oraz efektywności.

Po tym etapie możesz już przystąpić do wdrożenia słów kluczowych. Nie możesz jednak zapomnieć o testowaniu ich efektywności. Analiza i usprawnianie kampanii pozycjonerskiej czy też reklamowej to jeden z podstawowych elementów sukcesu w tej branży. Musisz zatem przyjrzeć się czy zakładane cele zostały osiągnięte w stosunku do danych słów kluczowych czy też może należy skupić się na zmianach ( dodanie słów kluczowych o mniejszej popularności, zmniejszeniu ilości słów kluczowych itd ).

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Narzędzia, które będą pomocne w pracy każdego marketingowca

Marketing to taka dziedzina w której bardzo ważne jest śledzenie bieżących trendów i znajomość rynkowej sytuacji. Dawniej zadanie bycia na bieżąco było utrudnione ze względu na brak odpowiednich narzędzi służących do tego. Obecnie jednak sytuacji pod względem marketingu internetowego jest zgoła odmienna i każdy może mieć dostęp do pokaźnej liczby statystyk i innych niezbędnych danych. Na podstawie tego rodzaju treści można później podjąć właściwe działania reklamowe, które przełożą się na wymierne wyniki i korzyści. Dzisiaj postaramy się zatem omówić kilka narzędzi, które z pewnością będą pomocne w pracy każdego marketingowca.

Chyba najbardziej znanym i rozpoznawalnym narzędziem służącym obecnie do analizy jest Google Analytics. Jego wdrożenie należy raczej do prostych rzeczy jednak aby odpowiednio skonfigurować całość niezbędna będzie pewna głębsza wiedza. Dane zbierane przez narzędzie Google muszą być dobrej jakości aby można było później wyciągnąć z nich właściwe wnioski.

Dzięki Google Analytics możemy zdobyć informacje między innymi o profilu naszych odbiorców oraz tego jak zachowują się oni na stronie pod wpływem danych treści. Analytics to także śledzenie konwersji czyli realizacji celów jakie ma realizować dana strona.
Ponadto Google Analytics daje możliwość zintegrowania z innymi narzędziami Googla jak na przykład Google Search Console i Google AdWords.

Kolejnym przydatnym narzędziem jest HotJar. Jego zadaniem jest nagrywanie sesji użytkowników przebywających na danej stronie a następnie ich odtworzenie. Daje nam to bardzo dokładny wgląd na to jak zachowują się użytkownicy odwiedzający daną stronę. Narzędzie to wyposażono też w możliwość zaplanowania pewnych ścieżek czy też sekwencji a następnie mierzenia tego w jakim stopniu osoby odwiedzające stronę wpasowują się w zadane kryteria.

Innym programem, który może okazać się bardzo pomocny jest FastTony.es. Narzędzie to służy do precyzyjnego targetowania reklam na platformach takich jak Facebook oraz Instagram. Jest to dużo bardziej rozbudowane narzędzie od tego co standardowo oferuje panel Facebook Ads i pozwala dowiedzieć się jak wyglądają różnicę między naszymi fanami a osobami odwiedzającymi fanpage i samymi kupującymi.




Na sam koniec zostawiliśmy narzędzie o nazwie Sentione, które służy do monitoringu internetu. Dzięki niemu można z dużą łatwością śledzić aktywność internautów jak i dowolnych fraz. Pozwala to dogłębnie sprawdzić na jakie temat i za pomocą jakich kanałów rozmawiają w danym czasie internauci.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Jak skutecznie prowadzić content marketing - poradnik

Chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że content marketing to obecnie jedna z najlepszych form marketingu. Według dostępnych statystyk content marketing powala zyskać nawet trzy-krotnie lepszą konwersję niż tradycyjne metody. Jednak konkurencja nie śpi i sami odbiorcy również stali się nieco bardziej wymagający skoro z każdej strony zalewani są różnego rodzaju treściami. Postaramy się wam zatem dzisiaj podpowiedzieć jak dobrze i skutecznie przeprowadzać działania z zakresu content marketingu.

Najważniejsze to określenie grupy docelowej do której chcemy skierować swoją kampanię. Jak mówi powiedzenie - jeżeli coś jest do wszystkiego to jest do niczego. W tym celu warto posłużyć się narzędziami analitycznymi jakie udostępnia nam między innymi samo Google czy też Facebook. Na podstawie tych danych musisz stworzyć najbardziej dokładny profil swojego odbiorcy z uwzględnieniem takich detali jak jego praca, zamiłowania czy też wyznawane wartości.

Kiedy już wiesz do kogo będziesz kierował przekaz pamiętaj o tym aby być w tym autentycznym i dostosuj język do swojego odbiorcy. Jeżeli zatem twój produkt skierowany jest do młodych klientów to staraj się swoim językiem nawiązywać do tego jak porozumiewają się najmłodsi. Nie przesadzaj jednak i staraj się być w tym jak najbardziej prawdziwy.

Zadbaj również o przejrzystość i transparentność swoich działań. W dobie walki Facebooka z fake newsami, które mogą tworzyć wszyscy uczciwość i pokazanie swojej uczciwości jest bardzo ważne. Przykładem takiego działania może być publikacja źródeł oraz udostępnianie swoich wyników finansowych w ekstremalnych przypadkach.

Ze wspomnianą transparentnością wiąże się też bezpośrednie rozdzielenie treści reklamowych od reszty contentu jaki publikujecie. Dlatego też bardzo wyraźnie oznaczajcie wszelkiego rodzaju współprace komercyjne.

Jeżeli korzystasz do content marketingu tylko ze swojej strony internetowej to masz ułatwione zadanie ponieważ to ty decydujesz co i jak. Jeżeli jednak wspomagasz się zamieszczaniem contentu przez media społecznościowe to musisz dostosować formę swoich materiałów do tego gdzie odbywa się ich publikacja. I tak na przykład Facebook promuje bardziej treści wideo i transmisje na żywo, podczas gdy Instagram wyraźnie wykazuje, że większym powodzeniem cieszą się zdjęcia na jasnym tle.

Bądź też cały czas aktywny i reaguj na feedback od twojej społeczności. Jeżeli pojawi się jakiś komentarz - odpowiedz natychmiast na niego. Pokażesz tym samym, że szanujesz zaangażowanie swoich odbiorców i cenisz ich wkład w dyskusję.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Skąd i w jaki sposób kierować ruch na stronie landing page

Landing page to nic innego jak prosta strona internetowa która ma na celu przekonać potencjalnego klienta do wykonania pewnej określonej czynności jak na przykład skorzystanie z oferty czy też zapisanie się do newslettera. Najczęściej strony typu landing page wykorzystuje się w kampaniach marketingowych. W dzisiejszym wpisie zastanowimy się skąd i w jaki sposób najlepiej kierować ruch na strony landing page.

Na samym początku zastanówmy się jednak po co tak w ogóle kierować większy ruch na landing page? Otóż jak wspomnieliśmy wcześniej zaletą tego rodzaju stron jest dużo skuteczniejsze przekonanie klienta do wykonania określonego działania, w odróżnieniu od standardowej strony gdzie uwagę użytkownika rozpraszają liczne odnośniki oraz cała masa treści. W przypadku landing page mamy jasno zadeklarowaną funkcję która już na pierwszy rzut oka przykuwa uwagę odwiedzających.

Tak więc jeżeli chcemy osiągnąć dużą konwersję założonego przez nas na landing page zadania to na pewno warto postawić na płatne wyniki wyszukiwania. Z pomocą przychodzą tutaj kampanie Google AdWords, które pokazują się użytkownikom podczas wpisania konkretnego słowa kluczowego w wyszukiwarkę.

Kolejnym sposobem na skierowanie ruchu na nasz landing page jest e-mail marketing. W tym celu w newsletterze umieszcza się w widocznym miejscu tak zwane ,,wezwanie do działania" ( call to action ) po którego kliknięciu adresat zostanie przeniesiony właśnie na landing page. Tego rodzaju technika okazuje się szczególnie efektywna jeżeli oferujesz na przykład klientom produkty w promocyjnej cenie czy też odebranie kuponu rabatowego.

Następną skuteczną metodą jest reklama Facebook Ads. Ten rodzaj reklamy posiada bardzo rozbudowane możliwości targetowania reklamy do danej grupy odbiorców dzięki czemu możesz osiągać naprawdę bardzo dobre rezultaty konwersji. Facebook Ads umożliwia więc targetowanie zarówno ze względu na położenie geograficzne, demograficzne czy nawet status związku.
Możliwe jest również sprecyzowanie wykształcenia czy miejsca pracy potencjalnych klientów - możliwości jest więc całkiem sporo.

Kierować ruch na landing page można też poprzez wpisy gościnne. Jeżeli zatem zajmujesz się również działaniami związanymi z content marketingiem pisząc na różnych forach czy portalach to możesz tam zamieścić odnośnik do swojego landing page'a. Tutaj też stawiasz na sprecyzowaną grupę odbiorców.








Na sam koniec zostawiliśmy przekierowanie ruchu z ogólnie pojętego social media. Nada się w tym celu zarówno profil na Facebooku czy Twitterze gdzie bez problemu udostępnisz link do landing page.

Źródło - opracowanie własne e-prom.com.pl

Skuteczna kampania mailingowa - poradnik dla początkujacych

Dzisiaj zajmiemy się omówieniem reklamy w formie e-mail marketingu. Na czym on tak w ogóle polega? Otóż tego rodzaju marketing można zaliczyć do jednego z bardziej skutecznych działań reklamowych, który dodatkowo jest relatywnie tani. W wielkim skrócie - e-mail marketing polega na przesyłaniu oferty handlowej czy też promocyjnej do odbiorców.

Zanim jednak przystąpicie do tworzenia swojej pierwszej kampanii mailingowej musicie mieć na uwadze, że będą was obowiązywać pewne kwestie prawne, jako, że kampanie mailingowe są uregulowane prawnie. Chodzi tutaj o ustawę z grudnia 2014 roku dotyczącą w wielkim skrócie ochrony danych osobowych. Polskie przepisy w jasny sposób zabraniają wysyłania informacji handlowej jeżeli nie została na to uprzednio wyrażona zgoda.

Skoro kwestie prawne mamy już za sobą zastanówmy się na co zwrócić baczną uwagę podczas tworzenia tego rodzaju kampanii. Na samym początku należy zadać sobie pytanie czy posiadamy odpowiedni dużą bazę mailingową. Jeżeli nie to musicie podjąć kroki aby ją powiększyć. Metod na to jest jak zwykle całkiem sporo. Możesz na przykład umieścić na swojej stronie formularz pozwalający zapisać się do newslettera i w ten sposób pozyskiwać adresy mailowe. Inny sposób to oferowanie ekskluzywnych usług lub produktów w zamian za podanie adresu mailowego. Do budowania bazy mailingowej można też wykorzystać różnego rodzaju konkursy. Alternatywą dla tego rodzaju działań będzie wykorzystanie zewnętrznej bazy danych. Możesz skorzystać w tym celu z usług specjalistycznych firm - takich jak nasza. Dobierzemy grupę odbiorców do twoich potrzeb.

Wiemy już zatem do kogo będziemy wysyłać naszą ofertę pora zastanowić się jak powinna ona wyglądać. Na pewno bardzo ważny jest nagłówek samej wiadomości - musi się wyróżniać i przyciągnąć uwagę odbiorcy już na pierwszy rzut oka.

Sama treść oferty również musi być czytelna i klarowna oraz zawierać wezwanie do działania czyli tak zwane ,,call to action".
Jeżeli planujecie dodawać jakieś załączniki do mailingu to pamiętajcie aby nie były one zbyt wielkie. Nie radzimy przekraczać limitu jednego megabajta.

Na sam koniec zastanówmy się kiedy najlepiej uruchomić kampanię mailingową. Otóż według naszego doświadczenia najlepiej sprawdzą się dni robocze, jako, że w pozostałe dni nieco mniej chętnie ludzie zaglądają do swoich skrzynek pocztowych. Optymalne godziny do rozpoczęcia wysyłania maili to okres pomiędzy 9 rano a 12 popołudniu.

Źródło - opracowanie własne E-prom

Fakty i mity na temat content marketingu

W dzisiejszym wpisie zajmiemy się omówieniem popularnych mitów na temat content marketingu. Zacznijmy jednak od początku i zadajmy sobie pytanie czym tak w ogóle jest ,,content marketing"? Otóż według definicji  jest to pewna strategia, która polega na pozyskiwaniu klientów poprzez publikację atrakcyjnych lub też przydatnych treści które skierowane są do ściśle określonej grupy odbiorców.

Jednak ta definicja nie jest tak do końca trafna, gdyż można by pomyśleć, że content marketing to jedynie artykuły. I rzeczywiście odgrywają one ogromną rolę w tym rodzaju marketingu ale nie są jedyną formą jaką można wykorzystać do promocji.
Do content marketingu można przecież również zaliczyć infografiki, filmy, raporty czy też nagrania głosowe.

Co również może być dla niektórych interesujące według przeprowadzonych badań artykuły wcale nie są zaliczane do najefektywniejszego modelu prezentowania treści. Najbardziej skuteczną metodą jest bezpośrednie prezentowanie treści na różnego rodzaju szkoleniach czy też konferencjach w których dana marka buduje świadomość swoich klientów.

Jednym z mitów związanych z content marketingiem jest stwierdzenie, że dobre treści zawsze same się wypromują.
Można zainwestować naprawdę dużo w przygotowanie merytorycznej i atrakcyjnej dla klienta treści ale nie gwarantuje to nigdy sukcesu. Nie można brać za pewnik, że coś co w teorii ma szansę stać się hitem musi nim się okazać w rzeczywistości.

Treści które same się rozprzestrzeniają w internecie zawdzięczają swoją viralowość zazwyczaj zwyczajnemu szczęściu i w większości nie były planowane jako marketingowa akcja. Za przykład mogą posłużyć amatorskie filmiki nagrywane telefonem komórkowym które bardzo łatwo wykonać a mimo to często zyskują duże zainteresowanie w sieci.

Z tego też względu treściom tworzonym w marketingowym celu należy pomóc z promocją ( w końcu jak sama nazwa wskazuje mamy do czynienia z treścią - contentem jak i działaniami promocyjnymi - marketing ). Tutaj do akcji wchodzą praktyki marketingowe takie jak pozycjonowanie, marketing szeptany czy też reklama typu PPC.

Kolejny mit dotyczy oczekiwań odnośnie natychmiastowych wyników i licznych pretensji nie świadomych działania tego rodzaju marketingu klientów. Bardzo często oczekuje się, że content marketing przyniesie natychmiastowy wzrost sprzedaży. Nie można jednak tego utożsamiać z tego rodzaju profitami ponieważ nie jest to kampania landing page gdzie cała akcja skierowana jest na zachęcenie do zakupu danego produktu.
Content marketing to forma tworzenia i pielęgnowania długotrwałej relacji z klientami. Publikacja reklamowych treści ma za zadanie budować świadomość danej marki i  kreować jej wizerunek.
Dobre treści tworzą atmosferę sprzyjającą do powrotu klientów na nasze strony i udostępniania danych informacji dalej, w naturalny sposób.

Źródło - opracowanie własne E-prom

Rozpocznij przygodę z blogosferą - czyli o znaczeniu nazwy bloga słów kilka

Dzisiejszy wpis kierujemy do osób które swoją przygodę z blogowaniem dopiero zamierzają rozpocząć i zastanawiają się nad założeniem swojego pierwszego bloga. Poradnik ten może okazać się również pomocny dla osób które migrują z jednej platformy blogerskiej na inną i zamierzają zmienić nazwę swojego serwisu.

Wydaje się to oczywiste ale musimy potwierdzić to na samym początku dla jasności - nazwa bloga ma spore znaczenie dla twojego sukcesu. Tak więc przed założeniem bloga warto poważnie zastanowić się nad tym jak będzie brzmieć jego nazwa.
Jeżeli wiążesz swoją przyszłość w jakiś sposób z blogowaniem to nazwa twojego bloga w pewien sposób będzie zawsze łączyła się z twoją osobą. Niech za przykład posłuży na przykład popularny obecnie degustator piwa, Pan Tomasz Kopyra, którego adres bloga jest właśnie prostym nawiązaniem do jego nazwiska.

Ponadto twoi czytelnicy nie zawsze będą przechodzić do publikowanych przez Ciebie treści z serwisów społecznościowych ale będą szukali Cię poprzez wyszukiwarkę Google wpisując po prostu kojarzącą im się nazwę. Przystępna i adekwatna nazwa bloga ułatwi również zapamiętanie twojej strony przez potencjalnych reklamodawców, którzy z upływem czasu będą chcieli nawiązać współpracę.

Jak zatem wybrać odpowiednią nazwę i adres bloga? Jeżeli twój blog ma zajmować się popularnymi ostatnio tematami jak moda czy też trening to od początku będziesz miał niestety pod górkę. Z racji ciągłego wzrostu ilości blogerów zapewne większość domen kojarzących się z popularną tematyką będzie już zajęta i niedostępna do kupienia. Zwłaszcza, że utarło się, że aby w blogosferze odnieść sukces twoja domena musi mieć końcówkę .pl. Wydaje się to naturalne i logiczne, jednak doświadczenie pokazuje, że nawet domena .pl wcale nie gwarantuje odniesienia sukcesu - liczy się przede wszystkim ciekawa treść i regularne publikacje. Jeżeli masz zatem możliwość to warto rozważyć również domeny z końcówką .com w przypadku gdy .pl jest już zajęte.

Kwestie końcówki domeny mamy już za sobą pora więc na samą nazwę. Radzimy tutaj kierować się prostotą i postawić na krótką i raczej łatwą do zapamiętania nazwę bloga kojarzącą się z daną tematyką. Jeżeli jednak nawet tutaj trudno Ci odnaleźć wony adres to może warto zastanowić się nad sygnowaniem bloga własnym imieniem i nazwiskiem? Tego typu podejście jest bardzo pozytywne z wielu względów. Po pierwsze ludzie będą mocno kojarzyć bloga właśnie z twoją osobą a ty poprzez jego rozwijanie budujesz swoją własną markę w internecie. Niestety nie wszyscy mogą tak bezproblemowo zastosować tego rodzaju nazwę. Osoby z popularnym imieniem i nazwiskiem jak Jan Kowalski będą miały bardzo utrudnione zadanie. Jeżeli jednak twoje imię i nazwisko nie jest nad wyraz popularne a do tego stosunkowo krótkie to jego użycie do nazwy bloga będzie znakomitym pomysłem.

Jeżeli pozwalają na to finanse to można również rozważyć odkupienie domeny z kilku letnią historią w wyszukiwarce - od razu pozwoli to na lepsze pozycjonowanie waszego bloga. Warto tutaj jednak zwrócić uwagę aby dany adres posiadał dość bogatą historię wpisów, ponieważ w przeciwnym wypadku tego rodzaju inwestycja będzie zwyczajnie nie opłacalna.

I na koniec pytanie do tych z was którzy już posiadają bloga - czym kierowaliście się podczas wyboru jego nazwy?

Źródło - opracowanie własne E-prom
Zdjęcia - zakładka ,,Nasze realizacje" strony www.e-prom.com.pl

Projektowanie katalogu produktów - poradnik

Mimo iż żyjemy w erze internetu i silnie rozwiniętego rynku e-commerce nie oznacza to jednak, że całkowicie na znaczeniu straciły tradycyjne formy prezentowania oferty produktowej. Katalogi produktów w formie papierowej to nadal bardzo ważny element zabiegania o klienta i jeżeli jest na prawdę dobrze zaprojektowany i wykonany potrafi nie tylko znacząco podnieść wizerunek firmy ale również zachęcić klientów do skorzystania z oferowanych usług. Aby jednak katalog mógł wywołać tego rodzaju efekt na oglądających go osobach należy przy jego tworzeniu i projektowaniu pamiętać o kilku ważnych zasadach. Dzisiaj zajmiemy się właśnie omówieniem kilku z nich.

Zanim zatem przystąpisz do tworzenia katalogu musisz usiąść i poważnie zastanowić się co ma być jego zawartością. Czy zamierzasz zaprezentować cały asortyment oferowanych przez siebie produktów czy też może wolisz skupić się na danej części. Zawężenie oferty najczęściej stosowane jest w przypadku sezonowych produktów lub też gdy na rynku debiutuje zupełnie nowa linia produktów. Zamieszczenie w katalogu wszystkich produktów wymaga logicznego ich posegregowania, natomiast w przypadku prezentowania części oferty zyskujemy dodatkowe miejsce na bardziej bogaty opis.

Kolejnym bardzo istotnym elementem jest sposób prezentacji danych treści. Najczęściej można spotkać się z monotonną i mało atrakcyjną formą prezentacji produktu która w największej ilości przypadków jest efektem użycia złej jakości zdjęć. Musicie pamiętać, że małe lub zbyt niewyraźne zdjęcia jedynie zniechęcą klientów do zapoznania się z waszą ofertą. Nie należy jednak przesadzać w drugą stronę i oprzeć cały katalog jedynie na zdjęciach.

Sukcesem udanego katalogu jest również przejrzystość treści. Należ zwrócić szczególną uwagę aby wszystkie informacje były czytelne i jasno oddzielone od siebie tworząc logiczną całość. W celu osiągnięcia takiego efektu czasami trzeba zdecydować się na powiększenie objętości samego katalogu lub też ograniczyć ilość produktów.

Niemniej ważne jak wspomniane wcześniej wysokiej jakości zdjęcia jest rzetelny i profesjonalnie przygotowany opis samego produktu. Należy zawsze pamiętać o umieszczeniu istotnych parametrów technicznych oraz podkreślić unikalny charakter danego towaru i skupić się na korzyściach z jego posiadania. Unikajcie również przesadnie długich opisów oraz stosowania zbyt małej czcionki. Wystrzegajcie się również za wszelką cenę błędów gramatycznych czy też stylistycznych.

Jeżeli będziecie już mieć zaprojektowany cały katalog to pozostaje jedynie zdecydowanie się na odpowiednią formę jego druku. Nawet najlepszy projekt może nie przynieść pożądanego efektu jeżeli zostanie wydrukowany na kiepskiej jakości papierze.

Źródło - opracowanie własne E-prom
Zdjęcia - zakładka ,,Nasze realizacje" strony http://e-prom.com.pl

Jak zaprojektować dobry logotyp, który zapadnie ludziom w pamięć?

Chyba nikogo nie trzeba przekonywać, że logotyp to bardzo ważna część marketingu każdej szanującej się firmy. Te najbardziej popularne i najłatwiej rozpoznawalne zazwyczaj są bardzo minimalistyczne i wykonane przy użyciu niewielkiej ilości kolorów. Co jednak może dla niektórych wydawać się zaskakujące, zaprojektowanie takiego rodzaju logo wymaga bardzo dużego doświadczenia oraz wyczucia i jest o wiele trudniejsze od projektu który będzie stawiał na efekciarstwo. W dzisiejszym wpisie postaramy się zatem podpowiedzieć wam jak prawidłowo stworzyć logotyp oraz czego unikać podczas procesu kreacyjnego.

Bez względu dla jakiego rodzaju firmy projektowane będzie logo należy zawsze przestrzegać trzech podstawowych zasad, którymi odznaczają się wszystkie ponadczasowe logotypy.
Po pierwsze - prostota. Minimalistyczny projekt sprawi, że logo będzie łatwo rozpoznawalne i równie szybko zapadnie w pamięć odbiorcom.
Druga zasada to rozpoznawalność - który jest konsekwencją prostoty z punktu pierwszego. Trzecia cecha to ponadczasowość. Logo które będzie najbardziej uniwersalne pod względem projektu ma szansę przetrwać próbę czasu i nawet za 50 lat wzbudzać takie same pozytywne emocje jak w momencie premiery.

Przejdźmy jednak do nieco bardziej szczegółowych zasad tworzenia dobrego logo. Zapamiętaj aby nie używać do jego tworzenia więcej niż 3 kolorów. Jak pokazuje historia nie możliwym jest stworzenie wybitnego logotypu który miałby więcej niż trzy kolory. Radzimy również unikać zbyt jaskrawych kolorów oraz ponurych barw.
Kolejna porada dotyczy krojów pisma użytych do stworzenia logo. Tutaj także wskazany jest umiar i zaleca się nie przekraczanie liczby dwóch krojów na dane logo.

Warto również w tym miejscu zaznaczyć, że dla firm o dynamicznym charakterze lepiej postawić na czcionki o ostrych liniach, podczas gdy na przykład logotypu firm z sektora bankowego dużo lepiej prezentować się będą w czcionkach o spokojnych liniach.

Pamiętaj również o eliminacji zbędnych elementów. Jeżeli widzisz, że jakiś element logo może zostać usunięty to się go pozbądź. Na pewno pomoże to w odbiorze całości.
Warto również przetestować to jak logo będzie prezentować się w odcieniach czerni i bieli lub też po odwróceniu kolorów. Dobrze zaprojektowane na pewno nie straci nic ze swego uroku po wykonaniu wspomnianych zabiegów.
Zalecamy również sprawdzić jak logo zachowuje się po zmniejszeniu - czy nadal pozostaje czytelne.
Upewnij się, że logo jest rozpoznawalne po zmniejszeniu

Przed przystąpieniem do projektowania logo dla danej firmy czy też marki dobrze jest wysłuchać ludzi związanych z daną branżą. Tworzone logo powinno być ściśle związane z wartościami jaki reprezentuje dany biznes.

Radzimy również nie opierać się na już stworzonych logotypach które poddane zostaną jedynie drobnej modyfikacji - lepiej postawić na oryginalny projekt. Tak zaprojektowane logo nie tylko będzie kojarzyć się potencjalnym odbiorcom z oryginałem ale również może przynieść wam negatywny odbiór w postaci pozwu prawnego od właścicieli znaku którym się inspirowaliście.






Zachęcamy również do unikania ślepego podążania za aktualnie panującymi trendami na projekty logo - lepiej jest włożyć więcej pracy w ponadczasowy projekt.

Na sam koniec mamy dla was poradę typowo techniczną - aby wszelkiego rodzaju logotypy zawsze projektować jako grafikę wektorową. Dzięki czemu będziecie mieli możliwość łatwej zmiany skali waszego projektu bez żadnej utraty jakości.

Źródło - opracowanie własne e-prom
Zdjęcia - strona nasze-realizacje www.e-prom.com.pl