Jak Asystent Google w polskiej wersji wpłynie na pozycjonowanie stron?

Już od paru tygodni mieszkańcy naszego kraju mogą cieszyć się z polskiej wersji Asystenta Google. Narzędzie to stanowi przykład tego jak bardzo w ostatnich latach zmienia się branża IT oraz środowisko wyszukiwarek internetowych. Wszelkie dane statystyczne jasno pokazują, że korzystanie z wyszukiwarek głosowych to trend który zyskuje na coraz to większym znaczeniu zastępując powoli tradycyjne formy wyszukiwania. W związku z tym postaramy się zastanowić jak wprowadzenie polskiej wersji Asystenta Google przełoży się w najbliższych miesiącach na pozycjonowanie stron internetowych.

Aby móc odpowiedzieć na to pytanie zacznijmy od tego czym tak dokładnie jest Voice Search. Otóż to nic innego jak forma interakcji z wyszukiwarką internetową za pośrednictwem komend głosowych. Taka forma zapytań to sposób na wygodniejsze i szybsze uzyskanie odpowiedzi na nurtujące nas kwestie.

Czym takie zapytania głosowe będą różnić się od tradycyjnego wyszukiwania? Otóż na pewno wyszukiwania głosowe są znacznie dłuższe. Wszelkiego rodzaju zapytania głosowe będą miały dużo bardziej naturalną formę i stanowić będą najczęściej pełne zdania. Stosowane są też dużo częściej do wyszukiwań lokalnych - kiedy potrzebujemy szybko uzyskać informację na temat rzeczy, które dzieją się blisko nas.

Z wyszukiwania głosowego korzystamy również najczęściej w zupełnie innych chwilach niż podczas tradycyjnego wyszukiwania. Dostępne dane pokazują, że z wyszukiwania głosowego korzystamy zazwyczaj wtedy gdy wpisywanie tekstu na ekranie komputera czy też smartfonu może być utrudnione. Korzystanie zatem z wyszukiwania głosowego odbywa się najczęściej podczas podróży samochodem, treningu na siłowni, oglądania telewizji czy też podczas przygotowania obiadu w kuchni.

Skoro wiemy już czym jest Voice Search oraz kiedy najczęściej się z niego zastanówmy się jak może on wpłynąć na techniki pozycjonowania stron. Nikogo chyba nie trzeba przekonywać, że język pisany znacząco różni się od języka mówionego. W konsekwencji wraz ze wzrostem popularności różnego rodzaju asystentów głosowych z Asystentem Google na czele zmieni się również sposób w jaki użytkownicy zaczną wyszukiwać interesujących ich treści. Zamiast zatem posłużyć się frazą ,,sprawdzony hydraulik Kraków" użytkownik najprawdopodobniej zapyta ,, gdzie znajdę dobrego hydraulika w Krakowie?". W końcu podczas wyszukiwania głosowego użytkownicy posługują się raczej pełnymi zdaniami, tak aby cała interakcja miała charakter naturalnej konwersacji. W związku z tym na znaczeniu zaczną zyskiwać wyszukiwania na frazy długiego ogona ( tak zwane long tail )

Najważniejszą zmianą jaka może nastąpić wydaje się ta związana z pojedynczym wynikiem wyszukiwania. W końcu asystenci głosowi prezentują zazwyczaj wyłącznie jedną odpowiedź na zadane pytanie. W związku z tym może już wkrótce okazać się, że najważniejsze będzie uzyskanie pierwszej pozycji na zadaną frazę. Reszta wyników nie jest bowiem prezentowana przez asystenta.

Na ten moment wpływ Asystenta Google nie jest jeszcze co prawda odczuwalny jeżeli chodzi o pozycjonowanie stron, gdyż przez dużą część użytkowników jest on uznawany jeszcze tylko za ciekawostkę. Może się to jednak w ciągu najbliższych lat zmienić - dobrze zatem już zawczasu się na to przygotować.

Nowoczesne SEO czyli pozycjonowanie w wyszukiwarkach głosowych

Według prognoz ekspertów już za dwa lata niemal połowa zapytań kierowanych do wyszukiwarki Google ma pochodzić z komend głosowych. Wszystko za sprawą coraz to bardziej zaawansowanych asystentów głosowych takich jak Siri czy Cortana. Możemy zatem już teraz bezpiecznie założyć iż wyszukiwanie głosowe to nie jakaś pieśń przyszłości ale trend z którego dobrze już zacząć korzystać do pozycjonowania własnego biznesu.

Na ten moment co piąte wyszukiwanie w Googla pochodzi właśnie z komend werbalnych. Przytoczmy też zaraz kilka innych statystyk aby uświadomić wszystkim jak wielki potencjał drzemie w tego rodzaju sposobie wyszukiwania treści. Według danych udostępnionych przez Apple ich asystent głosowy czyli Siri otrzymuje blisko miliard komend głosowych w przeciągu siedmiu dni.
Za taką popularnością wyszukiwania głosowego przemawia w głównej mierze wygoda. W końcu polecenie głosowe możemy wydać w dowolnej chwili nawet w przypadku gdy nasze ręce są zajęte lub nie możemy zbytnio się poruszyć.

Mimo iż może się wydawać iż wyszukiwanie głosowe nie różni się niczym od tego tradycyjnego jest to stwierdzenie bardzo dalekie od prawdy. Sposób wyszukiwania treści podczas werbalnej komunikacji z wyszukiwarką jest zupełnie inny niż ten tradycyjny. Powoduje to, że również techniki SEO jakie standardowo stosowane są do pozycjonowania na dane frazy muszą zostać zmienione i dopasowane do nowych nawyków Internautów.

Otóż w przypadku głosowego wyszukiwania użytkownicy formułują pełne zdania które swoją konstrukcją są bardzo zbliżone do normalnego języka mówionego. Sprawia to, że strategia pozycjonerska oparta na słowa kluczowych traci w tym momencie troszkę rację bytu. Jeżeli jesteśmy w jakimś mieście i szukamy pizzerii to w przypadku wyszukiwania tradycyjnego wpiszemy zapewne frazę ,,pizzeria Kraków". Jednak w przypadku asystentów głosowych nasze zapytanie będzie zapewne sformułowane w formie pytania takiego jak - ,,Gdzie znajdę w Krakowie najbliższą pizzerie?". Co prawda w obu przypadkach algorytm w oparciu o lokalizację przedstawi praktycznie identyczne rezultaty jednak sposób w jaki do nich dotrzemy jest z goła różny.

Widzimy zatem jasno i klarownie, że wyszukiwanie głosowe w dużej mierze różni się od tradycyjnego i przypomina zwyczajną konwersację jaką moglibyśmy teoretycznie prowadzić z żywym człowiekiem.

Jak zatem wykorzystać ten fakt jeżeli pozycjonowanie stron www naszej firmy jest dla nas istotne?
Pierwszym krokiem powinno być postawienie na frazy długiego ogona czyli typu long tail. Ich użycie w znaczącym stopniu zwiększy szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania w przypadku wyszukiwań głosowych.

Kolejnym krokiem jest natomiast optymalizacja treści na stronie tak aby w jak największym stopniu przypominały one język naturalny. W tym celu trzeba postawić na publikację na stronie jak największej ilości materiałów w poradnikowym stylu takich jak e-booki czy też podcasty.

Inną metodą może być przebudowanie treści w taki sposób aby były oparte w głównej mierze na czasownikach i podkreślały tym samym dynamiczny charakter usług czy też produktów. Wszystko przez to iż pytania głosowe w główniej mierze dotyczą różnego rodzaju akcji czy też zamierzeń użytkowników.

Na sam koniec nie wolno zapomnieć o mobilnej wersji strony www. Jako, że większość zapytań głosowych płynie z urządzeń mobilnych logicznym powinno być iż ukazanie ich rezultatów na mobilnej wersji witryny będzie najlepszą formą przyswojenia treści dla użytkownika.