Jak zoptymalizować stronę e-commerce pod kątem SEO?

Właściciele sklepów internetowych muszą na co dzień borykać się z wieloma problemami. Kluczowe jest jednak dla nich pozyskanie klienta. Aby było to możliwe trzeba zadbać nie tylko o odpowiedni branding ( czyli to kojarzona jest marka i jak prezentuje się sama strona sklepu ) ale również o widoczność oferty w sieci. W tym ostatnim aspekcie najbardziej rozsądnym wyborem jest inwestycja w pozycjonowanie stron www. W poniższym poradniku postaramy się zatem podpowiedzieć jak zoptymalizować sklep www pod kątem SEO.

Zacznijmy od tego, iż aby strona sklepu www dobrze konwertowała musi posiadać wyraźne wezwanie do działania. W tym przypadku chodzi najczęściej o zakup czyli dodanie produktu do koszyka i finalizacje procesu płatności. Przycisk za to odpowiedzialny powinien być zatem dobrze widoczny tak samo jak wszelkie odnośniki kierujące do promocji czy też innych okazji cenowych. Aspekt ten nierozerwalnie wiąże się z UX strony, który to jest istotnym czynnikiem w oczach algorytmów Google.

Pod kątem optymalizacji SEO bardzo duże znaczenie mają kategorie znajdujące się na sklepie. Powinny one być rozmieszczone według logicznej hierarchii tak aby użytkownik bez problemu się w nich odnalazł. Warto się w takim przypadku postawić w sytuacji potencjalnego klienta i spojrzeć na stronę właśnie jego oczami.

Ogromne znaczenie pod kątem zakupowym ale również pozycjonowania ma strona samego produktu. To właśnie bowiem od niej w głównej mierze zależy decyzja klienta na temat finalizacji transakcji.

Istnieje tutaj kilka czynników na które warto zwrócić uwagę. Z całą pewnością będą to zdjęcia. Powinny być wysokiej jakości i pokazywać wszystkie istotne detale danego produktu. Pod względem SEO warto upewnić się, że każde z nich posiada atrybut alt, który odzwierciedla to co znajduje się na obrazku. Dzięki temu wasze produkty będą mogły pojawiać się nawet podczas wyszukiwania obrazów Google.
Nie samym zdjęciami jednak karta produktu stoi. Równie istotny jest opis. Powinien on dokładnie opisywać najważniejsze cechy danego towaru. Pod kątem SEO stanowi znakomity sposób na umieszczenie unikalnego contentu na danej podstronie. W związku z tym zaleca się tworzenie unikalnych opisów produktów zamiast korzystania z tych dostarczonych przez dystrybutora lub producenta. Duplikacja treści to bowiem coś czego algorytmy wyszukiwarki Google bardzo nie lubią.

W celu zwiększenia prawdopodobieństwa zakupu towaru przez klienta warto na stronie produktowej dodać również moduł odpowiedzialny za recenzje czy też opinie klientów. Doświadczenie pokazuje bowiem, że internauci są dużo bardziej skłonni zakupić towar, który cieszy się dobrą opinią innych konsumentów. Pod względem SEO tworzy to również nowe, dodatkowe treści na stronie.

Na decyzję zakupową wpływ ma również bezpieczeństwo kupującego. Pod kątem SEO zapewni to wdrożenie na stronie odpowiedniego certyfikatu bezpieczeństwa SSL, który będzie odpowiedzialny za szyfrowanie przesyłanych danych. Już od roku czasu strony z wdrożonym certyfikatem SSL cieszą się dużo lepszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Przytoczone przykłady nie wyczerpują oczywiście do końca tematu optymalizowania stron typu ecommerce pod kątem SEO ale ich wdrożenie z pewnością pomoże w uzyskaniu lepszych wyników sprzedażowych.

Dlaczego nie widać mojej reklamy Google Ads? Poradnik dla początkujących

Do skuteczności i przydatności kampanii reklamowych w Google Ads nikogo raczej nie trzeba przekonywać. Miliony użytkowników mówią po prostu same za siebie. Wielu przedsiębiorców bardzo chętnie sięga zatem po to narzędzie aby pomóc w promocji własnego biznesu. Niestety często bez odpowiedniej wiedzy popełniają oni pewne błędy na etapie tworzenia kampanii czy też przygotowania reklam. W przypadku początkujących użytkowników Google Ads najczęstszym pytaniem, które się powtarza jest to dlaczego stworzonej reklamy nie widać w przeglądarce?
Poniższy artykuł dokładnie omówi z jakich powodów może wynikać taki stan rzeczy.

Pierwszą przyczyną braku widoczności reklam Google Ads może być stosunkowo niska liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego. W ustawieniach słów kluczowych kampanii dane słowo będzie oznaczone komentarzem  - ,,mała liczba wyszukiwań”. Reklama zatem nie będzie się wyświetlać ponieważ internauci bardzo rzadko wyszukują danego słowa kluczowego.

Kolejny powód jest nieco banalny ale również może być przyczyną braku widoczności reklam - mowa tutaj zwyczajnie o braku środków na koncie. Wyczerpanie budżetu lub też brak aktualizacji danych płatności jeżeli się zmieniły może prowadzić do takiego stanu rzeczy.

Następnym powodem braku widoczności jest ustawiony sposób kierowania reklam na lokalizację. Warto podczas testowania reklamy upewnić się, że znajdujemy się w lokalizacji jak została uwzględniona w ustawieniach kampanii.

Innym powodem braku widoczności może być ustawiony harmonogram reklam. Jeżeli wykluczyłeś jakieś dni lub też godziny to logicznym jest, że o takiej porze nie zobaczysz swojej reklamy w wynikach wyszukiwania.

Analogicznym powodem  braku reklam będą ustawienia kierowania reklam na dane urządzenie. Jeżeli podczas tworzenia kampanii reklamy zostały skierowane na urządzenia mobilne to siłą rzeczy nie będziesz w stanie ich zobaczyć korzystając z peceta.

Brak reklam może być także spowodowany poprzez ograniczenia dzienne dotyczące budżetu kampanii. Jeżeli limit jest ustawiony poniżej potencjału danej kampanii to reklamy po prostu nie będą pojawiać się tak często jak tego oczekujemy. O tego rodzaju sytuacji będziecie najczęściej poinformowani stosownym komunikatem o treści - ,,kampania ograniczona z powodu budżetu”.

O braku reklam świadczyć może również zbyt niski wynik ich jakości. Jest to zmienna liczbowa, która określa czy dane słowo zostało odpowiednio dobrane do samej reklamy jak i też strony do której prowadzi link reklamowy.

Na sam koniec listy powodów dlaczego nie możecie zobaczyć swojej reklamy w wynikach wyszukiwania Google pozostawiliśmy najbardziej prozaiczny powód. Chodzi mianowicie o korzystanie z różnego rodzaju programów do blokowania reklam jak chociażby popularny AdBlock.

Jak zatem widzicie powodów braku widoczności reklam Google Ads jest co najmniej kilkanaście. Zamiast zatem wpadać w panikę gdy ich nie widać lepiej jest przeanalizować na spokojnie co może być tego powodem i w razie konieczności wtedy podjąć stosowne środki zaradcze.

Największe zalety pozycjonowania strony internetowej

Coraz więcej przedsiębiorców jest świadomych faktu, że aby zaistnieć na poważnie w branży e-commerce trzeba odpowiednio promować własną stronę czy też sklep internetowy. Nie chodzi tutaj jedynie o płatne reklamy takie jak Google Ads ale również o pozycjonowanie stron internetowych. Część przedsiębiorców boi się jednak inwestycji w ostatnią ze wspomnianych usług. Odstrasza ich długa perspektywa czasowa w której mogą spodziewać się efektów. Jak jednak pokazują liczne przykłady cierpliwość popłaca. Postaramy się zatem w tym artykule przedstawić największe zalety działań z zakresu SEO aby zachęcić niezdecydowanych do inwestycji w usługi pozycjonerskie.

Pierwszym i kluczowym plusem inwestycji w SEO jest zwiększenie widoczności danej strony. Wraz z kolejnymi optymalizacjami podstron i działaniami coraz to nowe podstrony witryny będą częściej i częściej pojawiać się użytkownikom podczas wpisywania konkretnych faz kluczowych w wyszukiwarce. Oczywiście konkurencyjne słowa kluczowe wymagać  będą więcej czasu aby pojawić się wysoko w SERP'ach ale te typu long tail bardzo szybko mogą pozwolić pozyskać potencjalnych klientów. Nikomu chyba nie trzeba wyjaśniać, że wraz ze wzrostem widoczności zwiększy się również ilość klientów i konwersji.

Inną niezaprzeczalną zaletą SEO są długotrwałe efekty. W odróżnieniu od Google Ads tutaj nawet po wstrzymaniu działań będziemy mogli dalej korzystać z wypracowanych efektów. Oczywiście w dłuższej perspektywie czasu pozycje mogą spadać jednak nie ma mowy tutaj o jakichś drastycznych i natychmiastowych spadkach.

Pozycjonowanie wpływa również pozytywnie na wzrost ruchu na stronie. Wraz z częstym pojawianiem się wysoko w wynikach wyszukiwania logicznym jest, że na stronie przybędzie również klientów. Im więcej klientów tym zatem większa szansa na dokonanie przez nich zakupu. Nierozerwalnie z tym faktem wiąże się również to, że wzrastać będzie rozpoznawalność waszej marki, a jak pokazują badania klienci są dużo bardziej skorzy do zakupów produktów które już w jakiś sposób znają czy też kojarzą.

SEO może również pomóc w budowaniu pozycji eksperta w danej dziedzinie. W skład działań pozycjonerskich bardzo często wchodzi chociażby prowadzenie bloga czy też udzielanie się na forach. Poprzez fachowe porady i tworzenie przydatnych poradników budować będziecie swoją pozycję jako zaufanego eksperta. To sprawi, że klienci dużo chętniej będą chcieli korzystać z oferowanych przez was produktów czy też usług.

Jak wspomnieliśmy wcześniej pozycjonowanie stron internetowych wymaga czasu. Jednak po dłuższym okresie możemy spodziewać się już bardzo odczuwalnych rezultatów w postaci wzrostu sprzedaży. Klienci ufają naturalnym wynikom wyszukiwania bardziej niż reklamom przez co dzięki wysokim pozycjom w Google na pewno będziesz mógł liczyć na zwiększone zainteresowanie swoją ofertą.

To oczywiście nie wszystkie korzyści jakie płyną z pozycjonowania stron internetowych. Jednak już te przedstawione powyżej przykłady powinny was przekonać do tego, że inwestycja w SEO to dobry krok dla waszego biznesu internetowego.

Jak powinien wyglądać dobry raport z działań SEO?

Wielu klientów którzy decydują się na wykupienie oferty pozycjonowania strony internetowej nie zdaje sobie sprawy z tego jak powinny być informowane o działaniach podejmowanych przez agencje SEO. W związku z tym w poniższym artykule postaramy się wam przybliżyć co powinien zawierać dobrze przygotowany raport z działań pozycjonerskich.

Zacznijmy od tego, że działania z zakresu SEO najczęściej wymagają bardzo dużo czasu aby przynieść wymierne rezultaty. Pojawienie się pierwszych efektów po nawet pół roku w przypadku bardziej konkurencyjnych branży nie jest zatem niczym zaskakującym. Jednakowoż klient powinien cały czas mieć możliwość śledzenia prac jakie wykonywane są przez agencję SEO. Ten cel realizować mają właśnie raporty z działań pozycjonerskich. To umowa zawarta pomiędzy klientem a agencją powinna dokładnie precyzować częstotliwość takowych raportów. Najczęściej spotykany jest model raportowania co miesięcznego lub też kwartalnego.

Skoro wiemy już jak często dostarczany powinien być raport SEO to zastanówmy się co powinno się w nim  znajdować. Z całą pewnością powinny zostać w nim uwzględnione wszystkie podstawowe dane analityczne w skład, których wejdzie opis podjętych działań oraz ich rezultaty. Za przykład może tutaj posłużyć ilość wygenerowanego na stronie ruchu, ilość unikalny sesji itd.

W raporcie znaleźć powinny się również wnioski z podjętych działań i strategia działania w następnych okresach. Zawarte powinny być tutaj informacje o osiągniętych celach i wszelkich zmianach - również tych negatywnych. Jeżeli chodzi natomiast o planowane działania to mówimy tutaj o nakreśleniu klientowi obranego kierunku i oczekiwanych ich rezultatów.

Raport powinien też bezwzględnie zawierać szczegółowe informacje na temat płatności, tak aby klient miał w pełni świadomość za co konkretnie płaci oraz ile. Dobrze aby były tutaj uwzględnione wszelkie zmiany jakie pod kątem SEO zostały wprowadzone na stronie, jakie działania marketingowe miały miejsce w danym okresie i jakie odnośniki do strony udało się pozyskać. Da to bowiem klientowi jasny i przejrzysty obraz sytuacji oraz tego co faktycznie dzieje się w zakresie pozycjonowania.

Aby jednak nie przytłoczyć klienta specjalistycznymi sformułowaniami czy też zawiłymi statystykami warto postawić na prostotę. Z tego też względu zaleca się aby raport z działań SEO był możliwie prosty, przejrzysty i w pełni czytelni. Przy podawaniu konkretnych metryk czy też danych warto zatem zawsze pokusić się o umieszczenie przystępnego dla klienta ich objaśnienia.

Nie można też przesadzać z obszernością raportu. Najlepiej aby mieścił się on na kilku stronach tak aby jego przyswojenie nie wymagało zbyt dużo czasu i było po prostu przyjemne dla odbiorcy.

Mamy nadzieje, że powyższe sugestie pozwolą wam lepiej zrozumieć czym powinien cechować się dobry raport z działań SEO dzięki czemu będziecie w stanie skuteczniej ocenić jak postępują prace pozycjonerskie na waszej witrynie.