Czy samodzielne pozycjonowanie strony www jest możliwe?

Nikogo chyba nie trzeba przekonywać, że pozycjonowanie stron internetowych jest opłacalne i skuteczne. Ruch jaki można pozyskać z wyszukiwarki Google to po prostu realna szansa na większe zyski. Nie wszyscy przedsiębiorcy, a zwłaszcza Ci którzy dopiero rozkręcają swój biznes dysponują jednak odpowiednim zapleczem finansowym aby móc pozwolić sobie na profesjonalne działania w tym zakresie. W związku z tym część z nich w poszukiwaniu oszczędności decyduje się na działania pozycjonerskie we własnym zakresie. Zastanowimy się zatem w poniższej publikacji czy samodzielne pozycjonowanie strony www jest możliwe.

W dobie powszechnego dostępu do treści bez problemu praktycznie każdemu może udać się uzyskać dostęp do kursów, artykułów czy też blogów poświęconych tematyce SEO. Ogromna większość takowych informacji jest najczęściej dostępna zupełnie za darmo. Oprócz tego, jeżeli szukacie porady zawsze możecie ,,zaciągnąć języka" na którejś z Facebook'owych grup tematycznych lub też właśnie na blogu takim jak nasz. Jeżeli zatem chodzi o dostęp do  specjalistycznej wiedzy to jest on po prostu na wyciągnięcie ręki. Trzeba tylko znaleźć czas i chęci aby się z nimi zapoznać. To właśnie ilość wolnego czasu może stanowić największy problem. Nie każdy przedsiębiorca może sobie bowiem pozwolić na przeznaczenie codziennie kilku godzin w celu zdobycia nowej wiedzy.

Zdobycie wiedzy to jednak tylko jeden aspekt dobrego pozycjonowania. Liczy się również doświadczenie i praktyka. Umiejętność przełożenia wiedzy teoretycznej na realne wyniki wcale nie należy do prostych. Wymaga przetestowania wielu wariantów i możliwości. Profesjonalni pozycjonerzy w swoim dorobku mają najczęściej doświadczenie zebrane z wielu stron o różnorakiej tematyce. Taki dorobek pozwala im lepiej odnaleźć się w danej sytuacji i dopasować odpowiednią strategię. Przedsiębiorca który pozycjonuje tylko swoją stronę internetową będzie miał zatem dużo uboższy pogląd na tą kwestię.

Oprócz tego pozycjonowanie stron www wymaga dostępu do zaawansowanych analitycznych narzędzi. Te zazwyczaj są niezwykle kosztowne. W przypadku agencji pozycjonerskich koszt ich pozyskania jest jak najbardziej opłacalny, ale czy zwykły przedsiębiorca będzie w stanie wyłożyć kwotę kilku tysięcy miesięcznie na oprogramowanie SEO? Co prawda istnieją na rynku darmowe alternatywy dla tych profesjonalnych narzędzi ale mają one zawsze ograniczoną funkcjonalność.

Na sam koniec trzeba również zauważyć, że pozycjonowanie to bardzo dynamiczna branża. Tutaj każdego dnia może zmienić się bardzo wiele. Oznacza to konieczność szybkiego reagowania. Redakcji tekstów i zdjęć na bieżąco, modyfikacji linków itd. Po prostu trzeba cały czas być czujnym i gotowym do wdrażania zmian na stronie. To znowu wymaga czasu, który nie każdy przedsiębiorca będzie w stanie wygospodarować w swoim napiętym grafiku.

Odpowiadając zatem na pytanie postawione we wstępie - jak najbardziej da się samodzielnie pozycjonować stronę internetową, ale wymagać to będzie zdobycia odpowiedniej wiedzy, jej ciągłej aktualizacji oraz przeznaczenia bardzo dużej ilości czasu na działania pozycjonerskie i reagowanie na zmiany algorytmu Google. Z tego też względu lepiej zlecić pozycjonowanie strony internetowej profesjonalnej agencji, która ma dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych oraz posiada niezbędne doświadczenie.

Najczęstsze błędy które sprawiają, że działania pozycjonerskie nie przynoszą efektów

Chcąc zapewnić swojej stronie internetowej odpowiednią widoczność w sieci trzeba postawić na działania z zakresu SEO. Wysokie pozycje waszego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google to po prostu najbardziej skuteczny sposób na promowanie biznesu. Wielu przedsiębiorców decyduje się na samodzielne działania pozycjonerskie aby tym samym ograniczyć koszty. Nie mając jednak specjalistycznej wiedzy oraz niezbędnego doświadczenia popełniają błędy, które zamiast pomóc mogą zaszkodzić. W poniższej publikacji postaramy się zatem przyjrzeć najczęściej popełnianym błędom, które sprawiają, że działania SEO nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.

Pierwszy błąd dotyczy wszystkich przedsiębiorców działających w obrębie branż sezonowych. Mowa tutaj o sprzedawcach roślin ogrodowych, rowerów czy też ozdób świątecznych. W przypadku tego typu biznesu okres kapitalizacji to tylko kilka miesięcy w roku. Częstym błędem popełnianym w tym przypadku jest rozpoczęcie działań SEO zaraz przed startem sezonu sprzedażowego. Przedsiębiorcy zwyczajnie nie zdają sobie sprawy, że aby działania pozycjonerskie przyniosły efekt potrzebny jest czas. Jeżeli zostawione zostaną na ostatnią chwilę to na pewno nie przyniosą efektu. Dlatego tak istotne jest aby zacząć pozycjonować tego rodzaju sklepy czy strony internetowe przynajmniej na dwa lub trzy miesiące przed startem sezonu.

Kolejny błąd który mimo popularyzacji urządzeń mobilnych występuje niemal nagminnie to brak mobilnej wersji strony. Nie ma się już co oszukiwać - ponad połowa ruchu w internecie pochodzi z urządzeń mobilnych. Brak strony dostosowanej do wyświetlania na tabletach czy smartfonach to po prostu przysłowiowy ,,strzał w kolano". Nie bez znaczenia jest tutaj też fakt, że już od ponad roku Google oficjalnie wprowadziło politykę według której strony mobilne są znacznie bardziej faworyzowane niż te zwykłe.

Innym błędem wynikającym niejako z ludzkiej mentalności większości osób jest oczekiwanie niemal natychmiastowych rezultatów w odniesieniu do SEO. Jak wspomnieliśmy na samym początku działania tego rodzaju wymagają czasu. Niezależnie czy będziemy wdrażać je samodzielnie czy też zlecimy wyspecjalizowanej agencji. Oczekiwanie, że po tygodniu czy też dwóch wasza strona magicznie będzie widoczna na popularne frazy na pierwszych stronach wyszukiwania jest zwyczajnie mało realne. Niekiedy pierwsze efekty można dostrzec nawet po upływie roku! Wszystko zależy tutaj od branży, konkurencyjności słów kluczowych i konkurencji. Należy zatem uzbroić się w cierpliwość.

Częstym błędem jest również brak aktualizacji na stronie sklepu. Algorytmy Google bardzo nie lubią stagnacji i sprawdzają, czy dana strona ,,żyje". Musicie zatem dać wyraźny sygnał, że tak istotnie jest. Czy to przez dodawanie nowych treści, wpisy na firmowym blogu lub tez cykliczne odświeżanie informacji zawartych na stronie.

Na sam koniec należy jeszcze wspomnieć o przekonaniu, że działania SEO można prowadzić bez wkładu finansowego - po kosztach. Jak wszędzie jakość kosztuje i nie inaczej jest w przypadku pozycjonowania stron www. Czy to w odniesieniu do kwot jakich oczekuje profesjonalna agencja SEO czy też własnego wkładu w jakościowy content lub pozyskiwanie wartościowych linków. Ograniczenia budżetu przełożą się po prostu na gorsze SEO.

Najczęściej pojawiające się błędy podczas pozycjonowania sklepu www

Sklep internetowy to najprostszy sposób na dotarcie ze swoją ofertą do potencjalnych klientów. Aby jednak internauci mogli dowiedzieć się o asortymencie danego przedsiębiorcy trzeba zadbać o widoczność sklepu w sieci. Do tego celu służą działania z zakresu SEO. W poniższym artykule postaramy się podpowiedzieć jakich błędów unikać podczas pozycjonowania swojego sklepu internetowego.

Pierwszy z popularnych błędów dotyczy złego indeksowania strony. Darmowe systemy e-commerce na których oparta jest większość sklepów internetowych bez odpowiednich modyfikacji indeksuje strony które nie koniecznie mają związek z tematyką danego sklepu. Może się to przełożyć na gorsze pozycje w Google. Warto zatem upewnić się które dokładnie strony znajdują się w plikach mapy strony oraz czy mają odpowiedni atrybut ,,nofollow".

Kolejnym częstym błędem jest indeksowanie nieistniejących stron. Dotyczy to sytuacji gdy dany asortyment nie jest już dostępny a użytkownik nadal będzie mógł wejść na stronę z komunikatem o błędzie. Błędy typu 404 pogarszają znacząco ogólne doświadczenie użytkowników i mają też negatywny wpływ na SEO.

Innym dość popularnym błędem jest niepoprawnie skonstruowany adres URL produktów lub podstron. Należy się zatem upewnić, że adresy URL sklepu e-commerce zawierają w swojej nazwie dokładną nazwę danej podstrony, nie zawierają zbędnych informacji jak numer kategorii czy też słowo ,,kategoria". Dobrze skonstruowane odnośniki nie tylko pomogą w pozycjonowaniu ale podniosą też komfort korzystania ze strony przez użytkowników.

Dość dużym niedopatrzeniem pod względem optymalizacji sklepu jest brak umieszczenia informacji na podstronach. Wysokiej jakości content to klucz do uzyskania wysokich pozycji. Należy zatem zadbać aby w każdej kategorii i podkategorii znajdowały się wartościowe treści, które podniosą wartość strony w oczach Google.


Na sam koniec należy wspomnieć o błędnie ustawionych nagłówkach na stronach sklepu. Nagłówki powinny być ustawione w sposób hierarchiczny oraz zawierać słowa kluczowe na jakie powinna być pozycjonowana dana podstrona.

Skuteczne sposoby na polepszenie konwersji w e-commerce

Praktycznie każdego dnia blisko co czwarty koszyk w sklepie internetowym zostaje porzucony przez klientów. Przyczyn takiego stanu rzeczy może być całkiem sporo. Dobrze zatem było by je poznać aby móc im skutecznie przeciwdziałać. Czasami wystarczy bowiem niewielka zmiana aby znacząco polepszyć ilość konwersji w sklepie internetowym.

Na początek przytoczymy garść statystyk. Jak pokazują najnowsze światowe badania główną przyczyna porzucenia koszyka w sklepie internetowym jest zbyt wysoki koszt dostawy ( według 55% respondentów ). Na drugim miejscu z 34 procentami uplasował się wymóg założenia konta w sklepie. Trzeci najpoważniejszy powód to zbyt skomplikowany proces dokonania zakupu. 21 procent respondentów podało natomiast jako powód porzucenia ukryte lub niewidoczne koszty zamówienia. Oprócz tego wspomnieć należy zbyt długi czas dostawy, brak pewnych metod płatności oraz błędy w działaniu sklepu www.

Przedstawione dane dotyczą rynków światowych. W naszym rodzimym kraju proporcje powodów porzucenie koszyków na pewno będą się różnić ale ogólnie powinny być tożsame z przedstawionymi, światowymi trendami.

Skoro znamy już powody porzucenia koszyków to możemy zająć się omówieniem szczegółowego radzenie sobie z nimi. Zacznijmy od zbyt wysokich kosztów dostawy. Jeżeli koszt dostawy będzie stanowił lwią część zamówienia to z całą pewnością klienci będą mniej skłonni do finalizacji transakcji. W tego rodzaju sytuacjach rozwiązaniem może być przerzucenie części kosztów dostawy na samą cenę oferowanych produktów.

Alternatywnym rozwiązaniem może być zaoferowanie klientom tańszych metod dostawy. Nie zawsze bowiem klient potrzebuje wysyłki firmą kurierską. Czasami lepiej sprawdzi się tańsza opcja jak paczkomat czy list polecony. Dodatkowo warto rozważyć możliwość wprowadzenia darmowej dostawy po przekroczeniu pewnej kwoty wartości koszyka zakupowego.

Drugim ze sposobów na poprawę konwersji jest rozwiązanie problemu związanego z wymogiem założenia konta w celu zakupu w sklepi www. Klienci bardzo cenią sobie swój czas i nie chcą poświęcać go na zakładanie konta w serwisie. Z tego też względu dobrze jest umożliwić zakupy klientom z konta typu ,,Gość". Alternatywą może być oferowanie rejestracji w serwisie poprzez logowanie za pośrednictwem Facebooka lub innego serwisu społecznościowego. Dobrym krokiem będzie też ograniczenie danych wymaganych do założenia konta do absolutnego minimum.

Aby polepszyć konwersję dobrze jest też zapobiegać sytuacji w której klient nie wie ile dokładnie zapłaci za zamówienie. Jeżeli na jakimkolwiek etapie składania zamówienia klient będzie miał wątpliwości co do finalnych kosztów zamówienia to najprawdopodobniej z niego zwyczajnie zrezygnuje. Dobrze zatem aby na stronie w oknie koszyka pokazywany był aktualny koszt zamówienia wraz z dostawą.

Ostatnim czynnikiem mogącym poprawić konwersję na jakim skupimy się w tym poradniku jest zbyt skomplikowany proces zakupowy. Chodzi tutaj o to aby możliwość zamówienia danego produktu była możliwa w jak najmniejszej liczbie kroków. Podczas dokonywania transakcji klient nie powinien być rozpraszany żadnymi dodatkowymi komunikatami czy też ofertami. Jeżeli zdecydował się on już na dodanie produktu do koszyka i chce sfinalizować transakcję należy upewnić się, że nic nie będzie wtedy rozpraszało jego uwagi.

Mamy nadzieję, że przytoczone tutaj przykłady pomogą wam walczyć z problemem rosnącego współczynnika konwersji i przełożą się na większe zyski. Marketing internetowy to w końcu bowiem ciągłe dążenie do poprawienia osiąganych rezultatów sprzedażowych.