Translate

Jak zwiększyć skuteczność Google Ads w trakcie wakacji?

Wakacyjny czas to w przypadku większości branż okres stagnacji i zmniejszonych przychodów. Wyjątek stanowią oczywiście firmy, które działają sezonowo i wakacje to dla nich gorący czas dosłownie i w przenośni. W przypadku większości firm jest to jednak swoistego rodzaju czas spowolnienia i spokoju. Czy jednak istnieją sposoby aby taki stan rzeczy odmienić? Czy posiłkując się reklamami Google Ads można odwrócić ten trend? W poniższym poradniku postaramy się podpowiedzieć kilka sprawdzonych sposobów na podniesienie skuteczności sprzedaży za sprawą Google Ads w okresie wakacyjnym.



Jak zatem sprawić aby płatne reklamy pomogły w podniesieniu sprzedaży? Pierwszym krokiem powinno być zachęcenie klientów do dokonania zakupu poprzez zorganizowanie promocji lub też wyprzedaży. Wysokie obniżki cen mogą dotyczyć na przykład zalegających na magazynie produktów z poprzednich kolekcji. Inną metodą może być organizacji szybkich wyprzedaży, gdzie towar przeceniony jest najwyżej przez kilka godzin.

Jeżeli tylko Twoja oferta na to pozwala to powinieneś rozważyć promowanie przez Google Ads głównie produktów, które są chętniej kupowane właśnie latem. Warto zatem dokonać analizy trendów sprzedażowych za pomocą Google Analytics czy też Google Trends i sprawdzić, które towary są bardziej lub mniej sezonowe. Jeżeli takie produkty występują to właśnie na ich promocję należy przeznaczyć większą część budżetu reklamowego w Google Ads.

Kolejnym krokiem, który może pomóc w zwiększeniu skuteczności reklam Google Ads w trakcie ,,sezonu ogórkowego" jest zmiana targetowania lokalizacji wyświetlanych reklam. Gdzie większość polaków przebywa w trakcie wakacji? Oczywiście nad morzem lub też w górach odpoczywając. W związku z tym warto własnie na oblegane przez turystów miejscowości nakierować reklamy w kampanii Google Ads.

Dodatkowo warto odświeżyć nieco prezentowane użytkownikom reklamy w ramach kampanii Google Ads. Wprowadzenie kampanii graficznej wykorzystującej wakacyjne motywy będzie bardzo dobrym posunięciem. W trakcie wypoczynku klienci dużo chętniej klikną w reklamę w letnich klimatach z którą mogą się w jakiś sposób utożsamić niż w standardowy tekst reklam tekstowych. Macie zatem szansę zwiększyć tym sposobem współczynnik konwersji swoich reklam.

Na sam koniec warto również pamiętać o tym, że w okresie wakacyjnym potencjalni klienci w głównej mierze korzystają z internetu na urządzeniach mobilnych. Nikt raczej nie bierze ze sobą na plażę laptopa. W związku z tym w okresie wakacyjnym odsetek osób które przeglądają treści w internecie za pośrednictwem urządzeń mobilnych znacząco przekracza 50%. Warto zatem skupić się na wyświetlaniu reklam w kampanii Google Ads własnie do tej grupy odbiorców, odpuszczając sobie nieco użytkowników desktopów.

To tylko kilka przykładów na to jak można zwiększyć skuteczność reklam Google Ads podczas sezonu letniego. Udowadniają one jednak, że nawet w teoretycznym okresie stagnacji dla wielu biznesów można zwiększyć sprzedaż. Mamy nadzieję, że skorzystacie z przedstawionych rad i przełożą się one na wzrosty również w waszych firmach.

Jak wykorzystać stronę z błędem 404 do pozyskania klienta?

Serfując po sieci z całą pewnością zdarzyło wam się trafić na stronę z komunikatem o błędzie 404. Sytuacja taka ma miejsce wtedy gdy wpiszecie adres URL niepoprawnie, odnośnik do witryny zawiera błędy lub też zwyczajnie dana strona przestała istnieć. Najczęściej widząc stronę typu 404 znakomita większość użytkowników opuszcza ją. Jeżeli dzieje się to na stronie waszego sklepu internetowego to prawdopodobnie tracicie klienta który mógłby dokonać konwersji. W związku z tym w poniższym wpisie postaramy się wam podpowiedzieć co zrobić aby strona z błędem 404 pomagała w zdobywaniu klientów.


Aby strona z błędem typu 404 nie odstraszała waszych klientów niezbędne będzie zatem wprowadzenie kilku istotnych zmian, które pozwolą zminimalizować współczynnik odrzuceń a pomogą podnieść współczynnik konwersji.

Zanim jednak przejdziemy do zmian musimy dokładnie ustalić co jest przyczyną wyświetlania się strony z błędem 404. Zazwyczaj błąd tego rodzaju wynika z technicznych problemów polegających na tym iż konkretne pliki na serwerze zostały usunięte, mogły też zostać źle skonfigurowane. W grę wchodzi również wygaśnięcie dostępu do danej publikacji, brak danego towaru w ofercie sklepu online lub też zmiana adresu URL danej podstrony bez wykonania odpowiedniego przekierowania.

Skoro wiemy już co jest przyczyną to możemy skupić się na tym co powinniśmy umieścić na stronie z błędem 404 aby przynosiła ona korzystne efekty. Ogólnie przyjmuje się zatem, że strona 404 powinna mieć charakter informacyjny. Chodzi tutaj aby jasno poinformować klienta, że nie znajdzie na takiej podstronie tego czego szukał. Nie można jednak na tym skończyć, gdyż w efekcie klient pewnie i tak zrezygnuje z dalszego przeglądania. Należy mu zatem zaproponować jakąś alternatywę.

Może to być umieszczenie na stronie błędu odnośników do storn czy też produktów o podobnym charakterze. Można również na stronie błędu umieścić okno wyszukiwarki aby klient mógł bezpośrednio poszukać jeszcze raz tego co go interesuje. Takie rozwiązania dają wam możliwość zasygnalizowania klientom, że mimo iż dany towar lub usługa nie są już dostępne to nadal mogą skorzystać z innych, podobnych rozwiązań.

Kluczowe to zatrzymania użytkownika na stronie błędu 404 jest zastosowanie interesującej i przykuwającej uwagę treści graficznej. Strona błędu powinna być spójna z resztą szaty graficznej sklepu i obejmować najbardziej istotne jej elementy jak główne menu oraz stopkę. Zwiększy to prawdopodobieństwo pozostania klienta na stronie. W kluczowym miejscu warto zamieścić natomiast dowcipną grafikę w której przyznajecie się, że błąd wystąpił ale nie jest to koniec świata. Poniżej przykład:

Alternatywą dla wspomnianego wcześniej rozwiązania jest zastosowanie na stronie z błędem 404 przekierowania typu 301. Chodzi tutaj o to aby użytkownik nie zauważył istnienia strony z błędem i został bezpośrednio przekierowany przez przeglądarkę do podobnego produktu czy też strony głównej witryny. Tego typu praktykę dobrze jest stosować w sklepach internetowych gdzie dostępność produktów jest bardzo zmienna.

Jak zatem widzicie strona z błędem 404 może pomóc wam w pozyskiwaniu klientów jeżeli zostanie tylko odpowiednio przemyślana, zaprojektowana i wdrożona. Jeżeli zatem jeszcze nie zoptymalizowaliście strony 404 na swojej witrynie to serdecznie zachęcamy was aby jak najszybciej to uczynić.

Jak skutecznie angażować odbiorców w social mediach?

Nie można obecnie mówić o skutecznym marketingu internetowym bez podejmowania działań w obrębie mediów społecznościowych. Bez obecności na popularnych portalach takich jak Facebook, Twitter, Instagram czy Snapchat dana marka nie mogła by praktycznie komunikować się z klientami. Jednak sama obecność to nie wszystko. Liczy się angażowanie odbiorców i tworzenie z nimi więzi. To właśnie na aspekcie angażowania publiki w social mediach skupimy się w poniższej publikacji.


Kluczem do skutecznego angażowania odbiorców jest poznanie kim tak naprawdę są. Określenie grupy docelowej to zatem podstawa. Przeanalizuj zatem kim są, co ich ciekawi, jaki jest ich wspólny mianownik. Dobrze będzie też określić co bardziej liczy się dla potencjalnych klientów. Wizualne treści które można zaprezentować na Instagramie? Tematyczne porady, które najlepiej sprawdzą się jako publikacje na Facebooku, a może branżowe ciekawostki i aktualności zamieszczane na Twitterze?

Innym istotnym krokiem do angażowania odbiorców powinno być publikowanie wyłącznie treści które będą im w jakiś sposób pomocne. Wszelkie publikacje powinny stanowić podpowiedź do jakiegoś problemu, z którym mogą borykać się potencjalni klienci lub być wskazówką dla tych, którzy są niezdecydowani odnośnie wyboru konkretnego rozwiązania. Warto zatem postawić na publikacje treści poradnikowych czy też po prostu unikalnego contentu, którego użytkownicy nie znajdą nigdzie indziej. Podchodzić do różnorakich problemów z perspektywy, która do tej pory nie była jeszcze poruszona.

Tego rodzaju content na pewno sprawi, że użytkownicy zaczną wchodzić w interakcje z Tobą. Musisz się na to jednak przygotować. Zdawkowe odpowiedzi w stylu ,,dziękuję" na pewno nie pomogą jeszcze bardziej zacieśnić więzi między Tobą a odbiorcą i sprawić, że będą oni chcieli jeszcze bardziej się angażować. Lepiej na komentarze odbiorców zostawiać odpowiedzi, które w jakiś sposób zmuszą ich do dalszego komentowania. Dopytać o związane z publikowaną tematyką doświadczenia, zapytać o to jaka część publikacji okazała się najbardziej pomocna czy też poprosić o szersze przedstawienie punktu widzenia klienta. Właśnie to pozwoli budować trwałe relacje z klientami.

Do angażowania klientów warto również skorzystać z mocy jaką mają chwytliwe nagłówki. Pewnie sam niejednokrotnie dałeś się nabrać na przykuwający wzrok tytuł artykułu i odruchowo w niego kliknąłeś. Wykorzystaj zatem tą technikę na własną korzyść. Twórz nagłówki nacechowane emocjonalnie, które pozwolą lepiej angażować potencjalnych odbiorców.

Aby skutecznie angażować odbiorców dobrze jest również przeanalizować, kiedy mamy na to największą szansę. Sprawdź zatem statystyki aby zbadać kiedy użytkownicy są najbardziej aktywni w danych mediach społecznościowych i dopasuj czas publikacji treści do tego schematu.

Na sam koniec pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest zawsze trzymanie się raz obranego kierunku działań oraz konsekwencja. Pamiętaj zatem, że gdy uda Ci się już zebrać wokół siebie oddaną grupę odbiorców nie możesz przestać regularnie publikować kolejnych treści. Musisz wyraźnie dać im znać, że cały czas masz coś ciekawego i nowego do powiedzenia. Nie poprzestawaj zatem w swoich działaniach i cały czas staraj się rozwijać dostarczając odbiorcom coraz to ciekawsze treści.


Kilka prostych kroków do uzyskania lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania

Pozycjonowanie stron internetowych wymaga wielu kompleksowych i przemyślanych działań oraz dostępu do odpowiednich narzędzi analitycznych. Na całe szczęście istnieje też kilka prostych i sprawdzonych sposobów, które może wykonać praktycznie każdy, a które pozwolą uzyskać lepsze pozycje w Googlach. Poniżej przedstawimy wam o jakie konkretnie działania chodzi.


Pierwszym krokiem do poprawienia pozycji w SERP'ach jest instalacja certyfikatu bezpieczeństwa SSL. Od jakiegoś czasu tego rodzaju certyfikaty można wygenerować całkowicie za darmo - nic więc nie stoi na drodze aby skorzystać z takowej możliwości. W tym celu najlepiej udać się na stronę
letsencrypt.org lub też sslforfree.com. Wdrożenie certyfikatu zajmie tylko kilka minut, a pozwoli zyskać całkiem sporo korzyści. Podniesie nie tylko poziom bezpieczeństwa danych użytkowników ale przełoży się na lepsze pozycje w wyszukiwarce. Algorytmy Google preferują bowiem strony które posiadają certyfikat SSL.

Drugim stosunkowo prostym krokiem do poprawienia wyników strony pod kątem SEO jest powiązanie jej z Google Search Console. Usługa ta to podstawa jeżeli myślicie na poważnie o uzyskaniu wysokich pozycji. Narzędzie dostarczone przez Google pozwala bowiem w bardzo prosty sposób sprawdzić jak prezentuje się strona pod kątem pozycjonowania, co należy poprawić i na co zwrócić uwagę.

Do prostych działań, które może wykonać praktycznie każdy zaliczyć należy też zmianę struktury linków na stronie. Chodzi tutaj konkretnie o upewnienie się, że odnośniki na stronie są przyjazne dla użytkowników a tym samym dla robotów wyszukiwarki. Mowa tutaj o tym aby adres URL jasno precyzował zawartość danej podstrony i był czytelny. Jeżeli zatem adresy na stronie wyglądają na przykład tak: www.stron.pl/podstrona-1343-x
to należy jak najszybciej je zmienić. Na całe szczęście znakomita większość dostępnych systemów CMS czy też platform e-commerce umożliwia tego rodzaju operację za pośrednictwem kilku kliknięć. Najczęściej opcja ta kryć się będzie pod nazwą ,,przyjazne linki".

Ostatnia porada, która jest również prosta do implementacji dotyczy poprawnego stosowania nagłówków w publikowanych materiałach. Roboty wyszukiwarki Google bacznie analizują użyte nagłówki w treści artykułów. Zaleca zatem stosować się nagłówki H1,H2,H3 itd do oznaczenia istotnych informacji na stronie ( im wyższy numer nagłówka tym jest on mniej istotny ).

Zastosowanie się do tych kilku prostych porad z cała pewnością pomoże waszej stronie w uzyskaniu lepszych pozycji w wynikach wyszukiwarki Google a jednocześnie ich wdrożenie nie zabierze zbyt dużo czasu. Jeżeli zależy wam jednak na profesjonalnym pozycjonowaniu strony internetowej to zachęcamy do skorzystania z naszej oferty SEO - https://e-prom.com.pl/pozycjonowanie/.